Рубрика: Без рубрики

Не секрет, что SEO имеет множество точек соприкосновения с различными маркетинговыми каналами. Поскольку использование таких каналов продвижения и прямо, и косвенно влияет на поисковую оптимизацию, важно использовать интегрированный маркетинговый подход, при котором каждый канал работает во взаимодействии с другими. Только таким образом достигается оптимизация маркетинговых мер и улучшается взаимодействие с пользователями.

В этой статье вы найдете ряд практических советов по сочетанию SEO с маркетинговыми каналами, перечисленными ниже, применение которых на практике не только сэкономит ваше время, ресурсы и деньги, но и приведет к наилучшим результатам:

• Контекстная реклама (SEA)
• Партнерки (партнерский маркетинг)
• PR
• Социальные сети
• Рекламные рассылки
• UX/UI дизайн
• Контент

Контекстная реклама (SEA)

И SEO, и контекстная реклама (SEA) – это процессы, в основе которых лежит использование ключевых слов. Оба этих процесса направлены на то, чтобы сайт занимал верхние позиции в поисковой выдаче (SERP).

В то время как SEO продвижение сайтов более медленный процесс, сфокусированный на органических позициях с долгосрочными результатами, SEA – это гораздо более быстрый подход, ориентированный на позиции объявлений в краткосрочном моменте.

И хотя SEO и SEA могут показаться вам противоречащими друг другу подходами, на самом деле они дополняют друг друга. Обмениваясь данными, знаниями и идеями, они оба могут быть использованы для достижения наилучших результатов.

Вот несколько различных вариантов, при которых SEA и SEO могут работать в симбиозе:

Доминирование в SERP

Доминирование в поисковой выдаче означает размещение на верхних позициях в поиске как платно, так и на бесплатной основе. Максимизация поисковой выдачи повышает видимость сайтов, доверие к ним и шансы на получение кликов из поисковиков.

Размещения на первой позиции в поисковой выдаче в условиях органического ранжирования часто бывает недостаточным, чтобы вас заметили. Это происходит потому, что определенное количество платных объявлений и функций поисковой выдачи снижает органические результаты. При этом узнаваемость сайта и доверие потенциальных посетителей повышаются, когда сайт виден как органично, так и с использованием платной рекламы. Такой подход даёт возможность сайту отображаться в поисковой выдаче несколько раз.

Пример поискового запроса, при котором сайт отлично заметен в SERP при одновременном использовании SEO / SEA.

Использование SEA для SEO-прогнозирования

Несмотря на то, что SEO является фундаментальным каналом продвижения с большим потенциалом окупаемости инвестиций, все-таки это долгосрочный и непрерывный процесс, который требует первоначальных вложений и времени, прежде чем вы увидите первые результаты.

Разница между SEO и SEA с точки зрения возврата инвестиций (ROI) в динамике.

В отличие от SEO, SEA-кампании позволяют получить результат немедленно. И таким образом они помогают убедиться в оправданности SEO-стратегии, проверив правильность первоначально поставленных задач. Получение из SEA таких данных, как коэффициент конверсии и потенциал различных ключевых слов и страниц, будет полезным при принятии решения об их оптимизации в долгосрочных SEO-стратегиях.

Оптимизация метаданных

PPC-кампании обеспечивают точные результаты не только с точки зрения конверсий, но и с точки зрения показателей кликов (CTR), отказов и времени на сайте. Они позволяют оценить совпадение поисковых запросов с ключевыми словами и целевыми страницами.

Данные A/B тестирования, полученные из SEA-кампаний, могут применяться для улучшения метаданных SEO. Например, для оптимизации заголовков страниц и мета-описаний можно использовать текст из наиболее эффективных объявлений. Органический CTR при этом также будет повышаться.

Этот метод работает и наоборот: эффективные SEO-сниппеты могут стать источником вдохновения для создания рекламной кампании SEA.

Пример эффективного взаимодействия SEO / SEA кампаний.

Улучшение показателей качества

Оптимизация показателей качества Google (Google Quality Score) имеет решающее значение для эффективной реализации стратегии SEA, поскольку они определяют эффективность и стоимость PPC-кампаний.

Анализ показателей качества Google с учетом Landing Page Experience в качестве определяющего фактора.

Одним из решающих показателей качества является релевантность и качество целевой страницы.
Поскольку основной целью SEO является обеспечение наилучшего пользовательского восприятия (UX), SEA может использовать данные SEO, чтобы убедиться, что по объявлениям пользователи переходят на релевантные и оптимизированные целевые страницы.

Оптимизация ставок и управление бюджетом

При разработке оптимальной и динамичной стратегии назначения ставок, SEO и SEA идут рука об руку.

Когда органическое ранжирование по определенным ключевым словам генерирует достаточно большое количество конверсий (не обязательно занимая верхние позиции), стоить начать рекламную PPC-кампанию именно по этим запросам и / или увеличить выделенный бюджет.

Кроме того, если вы заметили, что определенные ключевые слова генерируют высокие конверсии в PPC-кампаниях, стоит начать их оптимизацию в SEO-стратегии. Это позволит улучшить органические позиции в поисковой выдаче.

В долгосрочной перспективе такой подход даёт возможность сократить бюджет на SEA для (дорогостоящих) ключевых слов, ведь они уже достаточно хорошо работают в органическом поиске. Это полезно, особенно если рекламный бюджет ограничен.

Использование SEA в качестве резервной стратегии

SEO не является точной наукой, многие переменные влияют на органическое ранжирование.

Получение результатов может занять больше времени, чем первоначально ожидалось, или показатели ранжирования могут внезапно пойти вниз. Тогда PPC-кампании могут использоваться в качестве краткосрочного решения для поддержания присутствия сайта и генерации трафика из поисковой выдачи.

Партнерки (партнерский маркетинг)

Партнерки, как и SEO, основаны на использовании ссылок.

С точки зрения SEO, обратные ссылки способствуют повышению авторитета сайта у поисковых систем и являются одним из наиболее важных факторов ранжирования. Чем выше авторитет, тем выше вероятность ранжирования.

С точки зрения партнерского маркетинга, ссылки – это потоки продаж для генерации конверсий.

Главной целью является поиск подходящих партнеров для привлечения релевантного трафика на сайт. В отличие от органических ссылок, поисковые системы не рассматривают партнерские ссылки как «баллы» к рейтингу из-за очевидной коммерческой взаимосвязи.

И партнерский маркетинг, и SEO нуждаются в создании мощной сети площадок для продвижения и улучшения контента.

Сегодня существует три варианта для взаимодействия SEO и партнерских программ:

Оптимизация поиска партнеров

Известно, что SEO использует различные стратегии для поиска релевантных доменов и получения обратных ссылок. Например, поиск доменов, на которые ссылаются конкуренты, и доменов с наивысшим рейтингом по определенным темам – это основная задача off-page SEO.

Партнерские программы и SEO иногда могут изучать одни и те же домены, даже не осознавая этого. Неэффективная работа по установлению контактов из-за отсутствия внутренних каналов связи выглядит непрофессионально и тратит массу ненужного времени.

Таким образом, совместное изучение и использование списка потенциальных партнерских программ и SEO-партнеров может быть полезным перед запуском рекламной кампании.

Совместное привлечение партнеров

Оптимизация взаимодействия между различными отделами не только экономит драгоценное время, но и может сэкономить значительную сумму бюджета.

Когда конкретный сайт является ценным ресурсом для 2-х каналов, выгодно договориться о сотрудничестве с его разработчиком по 2-м каналам одновременно с наилучшими условиями для всех. Так, одним выстрелом вы убиваете двух зайцев.

Вдохновение контентом

Редакционные партнерские ссылки размещаются в соответствующем контексте страницы. Когда партнер-реферал генерирует большое количество потенциальных клиентов, это всегда указывает на то, что его контент пользуется доверием и ценится его читателями.

SEO может использовать такие примеры как источник вдохновения для своей стратегии по созданию контента.

Пресс-релизы (PR)

Роль PR (связей с общественностью) заключается в повышении узнаваемости бренда и укреплении его имиджа и авторитета.

Роль SEO состоит в повышении общего авторитета сайта для привлечения большего количества органического трафика.

Поскольку и PR, и SEO должны работать над авторитетом и релевантностью сайта, они могут взаимодействовать следующими способами:

Определение целевой аудитории и актуальных тем

PR направлен на распространение основных идей компании и оповещение о них общественности. Использование SEO в целях PR помогает определить целевую аудиторию, ее интересы для того, чтобы повысить её осведомленность и понимание.

Способ усилить PR сообщение – связать его с текущими тенденциями. В этом случае SEO может дать информацию об объемах поиска по конкретным ключевым словам в течение календарного года, а также о темах, которые в настоящее время находятся в тренде, используя данные Google Trend.

Данные Google Trends по поисковому запросу dogecoin.

Использование пресс-релизов для SEO

Пресс-релизы не предоставляют никаких прямых преимуществ для SEO, если публикация четко обозначена как «пресс-релиз»; как заявил Джон Мюллер из Google, лучшая практика для размещения ссылок в пресс-релизах – помещать их в «Nofollow» в соответствии с рекомендациями Google.

Кроме того, Google игнорирует большинство ссылок в пресс-релизах.

Тем не менее, пресс-релизы могут быть интересны издателям, которые захотят создать какой-либо контент, основываясь на ваших новостях. Так, естественным образом ссылаясь на ваш сайт, они тем самым обеспечивают ценность для SEO.

По этой причине PR-отдел всегда должен информировать SEO-специалистов о рассылке пресс-релизов. SEO может использовать их в качестве рекламы-приманки для получения органических публикаций и обратных ссылок «Dofollow».

Создание инфоприманок (линкбейтинг)

Цифровой PR заключается в получении качественных обратных ссылок посредством продвижения ценного контента.

SEO и PR должны взаимодействовать для создания ссылочного актива (инфографика, гостеграфика, исследования, интервью и т.д.), который является мощным инструментом для получения обратных ссылок и повышения авторитета и узнаваемости бренда.

Пример успешного линкбейтинга, созданного AirHelp, который генерировал множество органических обратных ссылок из Forbes, CNBC, Daily Mail и других.

Конвертация несвязанных упоминаний бренда в обратные ссылки

Некоторые медиа-платформы радостно пишут о бренде, не ссылаясь на его сайт.

SEO-специалисты могут легко отслеживать эти несвязанные упоминания бренда, используя различные инструменты, для получения обратных ссылок.

Пример несвязанного упоминания бренда Zalando.

Обращение к авторам публикаций с просьбой об обратной ссылке на сайт в большинстве случаев будет успешным. Читателям важно получить больше информации о бренде, а также о продукте или услуге, которые они предлагают.

Социальные сети (SMM)

Маркетинг социальных сетей (SMM продвижение) и SEO должны предоставлять пользователям привлекательный контент для генерации трафика и запуска конверсий. Они разделяют общие цели и могут взаимодействовать следующим образом:

Быстрая индексация контента

Обмен новым контентом на платформах социальных сетей стимулирует более быструю индексацию страниц. Так происходит потому, что поисковые системы, замечающие ссылки в сообщениях и переходящие по ним, будут стремиться к переобходу страниц.

Понимание пользовательского запроса

SMM генерирует массу информации о целевой аудитории, поскольку пользователям часто проще делиться контентом и взаимодействовать с ним в социальных сетях, чем на сайтах. Такой тип данных позволяет создавать высокорелевантные целевые страницы, которые непосредственно отвечают запросам пользователей.

Изучая, какой контент вызывает наибольшую вовлеченность, как пользователи взаимодействуют с ним, с какими вопросами и/или проблемами они могут столкнуться при использовании продукта или услуги, SEO может улучшить взаимодействие и пользовательский опыт на сайте. Кроме того, в социальных сетях можно найти дополнительную информацию об актуальных темах и ключевых словах, связанных с нишей и компанией.

Используя сторонние инструменты, SMM может, например, анализировать, какие темы в Twitter часто ассоциируются с их брендом, либо с их конкурентами. Имея такую информацию, SEO может обеспечить присутствие таких материалов на сайте.

Анализ аудитории Spark Toro по хэштегам, связанных с Asos.

Оптимизация постов с помощью релевантных ключевых слов

Поскольку платформы социальных сетей применяют алгоритмы, использующие ключевые слова при принятии решения о показе контента своим пользователям, SMM необходимо оптимизировать хэштеги и ключевые слова в своих постах.

В этом случае, SEO может помочь SMM, предоставляя правильный набор ключевых слов и запросов, оптимизированных для охвата максимально релевантной и широкой аудитории социальных сетей. Кроме того, посты в социальных сетях могут появляться в поисковой выдаче по определенным ключевым словам и в определенных нишах.

Посты Pinterest в поисковой выдаче.

Продвижение нового контента

Социальные сети – это самый простой способ продвижения нового контента сайта для его аудитории. Как только на сайте появляется новый контент, важно поделиться им в различных активных аккаунтах в социальных сетях. Так вы сможете стимулировать трафик и вовлечение пользователей.

Стимулируйте построение ссылок (линкбилдинг)

Хотя ссылки из соцсетей на сайт напрямую не влияют на рейтинг SEO, активный обмен контентом в социальных сетях – отличный способ получить органические и высококачественные обратные ссылки. Интерес инфлюенсеров (блогеров) к качественному и релевантному контенту в вашем профиле может способствовать тому, что они будут ссылаться на него в своем блоге.

Развивайте партнерские связи

Не секрет, что многие владельцы сайтов и блогов также активны в социальных сетях. В этом случае совместный подход к SEO и SMM на партнерских началах поможет сэкономить время, усилия и бюджет на продвижение и для компании в целом.

Рекламные рассылки

Традиционное SEO продвижение сайтов и рекламные email рассылки (EMM) фокусируются на разных аспектах маркетинга, при этом оба являются мощными каналами привлечения клиентов. Обмениваясь соответствующими данными, они помогают выявлять возможные проблемы и открывать новые возможности для продвижения:

Повышение показателей CTR и Open Rate

Зная, какие темы электронных писем достигают наилучших показателей Open Rate (показатель открытия писем), SEO может использовать эти данные для дальнейшей оптимизации заголовков страниц и метатегов и увеличения органического CTR.

И, наоборот, для повышения эффективности EMM также может использовать заголовки целевых страниц с самым высоким CTR в поисковой выдаче.

Улучшайте релевантность контента

Измерение показателей CTOR (процент переходов от числа открытых писем) и показателей отказов на целевых страницах может быть очень полезным для обоих каналов продвижения. Такой анализ помогает узнать, что мешает пользователям совершать желаемые действия.

Когда корректировки в настройках SEO или EMM приводят к улучшению поведения пользователя, такие изменения могут применяться и для другого канала.

Используйте контент повторно

Контент, содержащийся в новостной рассылке, не индексируется поисковыми системами. Таким образом, успешные электронные письма могут быть доработаны и превращены в посты в блоге, которыми можно делиться, используя различные каналы.

Продвигайте контент и получайте обратные ссылки

Отправка электронных писем клиентам и подписчикам – отличный способ информировать их о новом контенте на сайте, который может их заинтересовать. Такой подход приведет к увеличению трафика и вовлеченности пользователей.

Включение ссылок на записи в блогах в электронные письма могут увеличить вероятность того, что люди будут делиться ими друг с другом, что приведет к увеличению количества естественных обратных ссылок.

UX/UI

SEO + UX = SXO: Оптимизация поискового взаимодействия.

Пользовательский опыт является важнейшим аспектом SEO. В июне 2021 года Google выпустил обновление Page Experience, в связи с которым сайты получают вознаграждение за предоставление своим пользователям UX высокого уровня.

Обновление Google Page Experience по факторам ранжирования.

Работа SEO, пользовательского опыта (UX) и пользовательского интерфейса (UI) должна строиться в тесной взаимосвязи, поскольку каждый из этих элементов может быть полезен другим следующим образом:

Постройка информационной архитектуры

Логичная информационная архитектура имеет основополагающее значение для того, чтобы поисковые системы могли соответствующим образом сканировать, индексировать и ранжировать сайт. С точки зрения пользователя, хорошая структура сайта позволяет легко перемещаться на нем и быстро находить нужную информацию.

Чем глубже страница размещена в структуре сайта, тем сложнее будет её ранжирование. Это происходит потому, что поисковым роботам и пользователям требуется больше усилий, чтобы до неё добраться.

Поскольку навигационным ссылкам придается больший вес, в навигации следует использовать только важные и полезные страницы.

Удобство для мобильных устройств

SEO и UX должны обеспечивать удобство использования сайта для мобильных устройств.

Mobile-friendliness является фактором ранжирования с 2015 года и стал еще более важным после обновления Page Experience.

Адаптивный дизайн, размеры шрифтов целевых объектов – это набор элементов, которые Google учитывает при оценке сайта с точки зрения удобства для мобильных устройств.

Проверка оптимизации страницы для мобильных устройств

Увеличение скорости загрузки страницы

Скорость имеет решающее значение для UX и ранжирования, особенно при оптимизации показателей Core Web Vitals.

Некоторые элементы веб-дизайна могут быть реализованы на сайте без учета их влияния на его производительность, и задача SEO состоит в отслеживании влияния таких изменений на скорость загрузки страницы.

Управление всплывающими окнами и рекламными объявлениями

Несмотря на то, что всплывающие окна (pop-ups) и реклама – отличный способ привлечь и / или удержать пользователей, они могут оказать негативное влияние на рейтинг вашего сайта.

В январе 2017 года Google выпустил обновление, по которому навязчивая реклама является отрицательным фактором ранжирования. Таким образом, необходимо убедиться, что всплывающая реклама используется грамотно и не мешает пользователям.

Примеры допустимой и навязчивой рекламы, которая делает контент менее доступным.

Контент

Создание контента, который никто не читает, – это суровая реальность, с которой сталкиваются компании, не использующие SEO-инструменты.

Роль SEO заключается в проверке контента, который создают авторы, на соответствие пользовательским запросам. Несмотря на то, что создание контента является одной из задач SEO, во многих компаниях контент-менеджеры и SEO-специалисты по-прежнему работают независимо друг от друга.

Необходимо учитывать несколько элементов, с помощью которых SEO может управлять процессом создания качественного контента, оптимизированного как для пользователей, так и для поисковых систем:

Обеспечение релевантности контента

Качественный и наполненный ключевыми словами контент, который отвечает поисковым запросам, будет способствовать вовлечению пользователей и более высокому ранжированию в поисковой выдаче.

SEO-специалисты помогают авторам контента убедиться в том, что темы, на которые они пишут, действительно востребованы и актуальны для потенциальных клиентов и заказчиков компании.

Формат, структура, объём и актуальность контента должны определяться с учетом ожиданий пользователей.

Сохранение уникальности

Контент должен быть уникальным. Дублированный контент, будь то внутренний или внешний, может помешать отображению страниц в результатах поиска. SEO призвано работать над обеспечением уникальности контента, что особенно важно для главной страницы сайта, во избежание возникновения таких проблем.

Работа с показателями E-A-T

Показатели E-A-T (Экспертность, Авторитетность и Достоверность) – это концепция, используемая Google Quality для оценки качества веб-страниц.

Очень важно отображать информацию об авторе(ах) контента, размещенного на сайте, особенно для YMYL-страниц.

Контент считается качественным и ценится пользователями, когда его автор имеет опыт (в академическом или профессиональном смысле) в той области, о которой он пишет. Использование SEO-инструментов в таком случае может быть полезным для оптимизации показателей E-A-T.

Заключение

SEO – это фундаментальный, мощный инструмент для увеличения веб-присутствия и ценности сайта. Как показывают приведенные выше примеры, существует огромный потенциал для достижения наилучших результатов, когда SEO используется в сочетании с другими маркетинговыми каналами. Будь то контекстная реклама, партнёрки, email рассылки или любой другой из обсуждаемых инструментов, SEO легко может работать во взаимодействии с ними для достижения оптимальных результатов и увеличения конверсий.

https://seotemple.org/blog/kompleksnyj-marketingovyj-podhod-SEO-prodvizheniya/

Статья обновлена в 2022 году.

7 СЕО трендов 2015 года: что обеспечивало продвижение сайта?

Ожидалось, что в 2015 году произойдет переосмысление SEO, его роли в поисковом продвижении и интернет-маркетинге как таковом. Мы постарались выделить 7 основных трендов, которые оказывали в 2015 году наибольшее влияние на результаты органической поисковой выдачи.

Продвижение качественным контентом

1. Контент-маркетинг, который все предыдущее время использовался для создания имиджа и как один из инструментов SEO, становится основным способом поискового продвижения.В 2015 году контентный маркетинг будет иметь наибольшее влияние на поисковый рейтинг сайта, в то время как SEO сосредоточится на технических моментах: работе с ключевыми словами, метатэгами, индексацией и т.п. Компании, которые в своем интернет-продвижению сосредоточатся только на технических моментах SEO и не будут уделять должного внимания составлению продуманной контент-стратегии, будут терпеть убытки и проигрывать в поисковой гонке.

Мобильность сайтов

1. Сайты, не оптимизированные для использования на мобильных платформах и не удобные для пользователей, будут испытывать сложности с продвижением.В 2014 году стало очевидным, какое большое внимание компания Google придает мобильному SEO: в поисковой выдаче тестировались элементы, удобные для пользователей смартфонов, а в Вебмастере появилась возможность проверки отображения сайта на мобильном устройстве. И не стоит забывать про отрицательное влияние на поисковый рейтинг ошибок, которые появляются при просмотре сайта на смартфоне – этот тренд сохраняется уже больше года.Поисковые системы меняются, подстраивая себя под нужды мобильных пользователей, которые все чаще прибегают к помощи голосового поиска и используют поисковики для решения практических задач «на ходу». Поэтому сайт, который хочет иметь хорошие шансы на ТОП10, должен быть обязательно оптимизирован для мобильных устройств.

Упоминание бренда

1. Упоминание бренда станет иметь такое же значение, что и ссылка на сайт.Google вводит разделение между однозначными ссылками и подразумеваемыми. Под однозначными понимаются ссылки, которые имеют вид привычного нам URL, например, http://seotemple.org. В подразумеваемой ссылке есть упоминание самого бренда, но технически перейти по ней на сайт невозможно. Пример подразумеваемой ссылки – «SeoTemple».В компании Google считают, что искусственное накручивание рейтинга и манипулирование поисковыми системами с помощью подразумеваемых ссылок будет более сложным делом, чем при использовании однозначных ссылок, поэтому больший вес в ранжировании сайтов будет придаваться именно упоминаниям бренда, а не прямым ссылкам на сайт.

Социальная перелинковка

1. Важность продвижения в соцсетях будет увеличиваться, несмотря на то, что эксперимент с Google+ закончился очевидным провалом.В целях продвижения собственной социальной сети, Google стимулировали представителей бизнеса заводить свои аккаунты в Google+, повышая в рейтинге сайты, перелинкованные с этой соцсетью. Но для рядовых пользователей полезность такой практики оказалась практически нулевой.Теперь акцент будет сделан на социальные сигналы, поступающие из Facebook и Twitter. И не смотря на то, что представители Google все время отрицали связь между социальными сигналами и поисковым ранжированием, исследования выявляют их совершенно однозначную корреляцию.

Комплексное взаимодействие с пользователями

1. Поисковый рейтинг сайта будет все больше отражать уровень его взаимодействия с пользователем, и все меньше зависеть от технических вопросов.В последнее время стало очевидным, что простой СЕО-оптимизации выкладываемого контента уже недостаточно для его эффективного влияния на ранжирование сайта. Среди общей массы однотипных сайтов выделяются те, которые в состоянии построить нормальные человеческие отношения со своими пользователями. Высокий поисковый рейтинг более невозможен для сайтов, всем продвижением которых занимается одинокий веб-мастер, изолированный от мира в своем кабинете.Работа с блоггерами, ответы на отзывы и упоминания о бренде, развитие отношений с приверженцами бренда, развитие представительств в соцсетях – все это приобретает значительный вес в поисковом рейтинге.

Рост влияния негативного SEO

1. Увеличение угрозы негативного SEO.Практика негативного SEO, при которой конкуренты «топили» сайты друг друга, нацеливая на них закупленные в большом количестве спам-ссылки, была большой проблемой и раньше. Но в 2015 году влияние этого сомнительного с моральной точки зрения приема конкурентной борьбы станет еще более значительным. На сегодняшний день единственный способ борьбы с негативным SEO – это доказать свою непричастность к спам-ссылкам, что может занять до 9 месяцев. Маленькие сайты редко бывают объектами подобного рода атак, но сайты крупных брендов довольно часто подвергаются воздействию негативного SEO.Такая ситуация подрывает основы принципа релевантного поиска, поэтому поисковым системам придется рано или поздно придумать эффективный способ борьбы с этой угрозой.

Вхождение SEO в другие линии маркетинга

1. SEO перестает быть отдельным направлением и постепенно становится частью других маркетинговых направлений.Традиционно для целей поисковой оптимизации в крупных компаниях существовали либо отдельные SEO-специалисты, либо целые отделы, занимающиеся SEO. Но сейчас SEO уже невозможно рассматривать в отрыве от таких направлений, как контент-маркетинг или маркетинг в социальных медиа. SEO-отделы по всему миру начнут сокращаться, а само SEO станет базовой дисциплиной, обязательной для изучения любым маркетологом, независимо от того, работает он с онлайн или оффлайн рекламой. Этот тренд уже начал проявлять себя – на смену SEO-консультантам приходят специалисты по контент-маркетингу – и в 2015 году он получит еще более широкое развитие.Происходит своеобразное движение навстречу: с одной стороны, успешный специалист по SMM или контент-маркетингу должен обладать как минимум базовыми знаниями по SEO, с другой, любой SEO-специалист должен понимать законы, по которым создается и распространяется контент.

Развитие и изменение SEO

Разговоры о том, что SEO умирает, ведутся уже очень давно. Развитие контент-маркетинга, SMM и мобильных технологий только подливает масла в огонь. Но, как видно из прогноза на 2015 год, SEO не исчезает как вид – оно просто меняется вслед за развитием технологий и общества. Сайты, которые будут успевать за этими изменениями, будут неизменно выходить в ТОП. Тех же, кто будет полагаться исключительно на старые проверенные методы, ждет падение поисковых рейтингов, и как следствие, снижение эффективности их бизнеса.

Какие SEO-тренды будут в приоритете в 2022 году?

В 2022 году уже недостаточно прямого следования трендам семилетней давности. Во главу угла поисковые системы в своих алгоритмах ставят максимально полное соответствие страницы целевому запросу, полноценное раскрытие темы, удобство и комплексность. Поэтому для успешного SEO-продвижения своих проектов в сети необходимо внедрять следующие технологии.

Минимальная скорость загрузки сайта

1. Следите, чтобы скорость загрузки сайта была минимальна.Актуальность скорости загрузки сайта, и ее влияние на ранжирование в поисковых системах, стала еще выше, в сравнении не только с 2015, но и с 2021 годом. Только самые стойкие посетители смогут оценить качество контента на медленной странице, большинство просто перейдут на другой ресурс. Результатом будет рост отказов, снижение активности, ухудшение поведенческих факторов. Проанализируйте свою страницу, откажитесь от сложных решений или громоздкого кода, исправьте ошибки, настройте сжатие JS и CSS.

Критерии E-A-T

1. Стройте контент сайта с учетом критериев E-A-T.Google исследует сайт по основной тройку показателей качества «E-A-T»: «Экспертность», «Авторитетность» и «Надежность» («Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness»). Любой контент на сайте должен опираться на точную и новую информацию, повышая экспертность сайта, ссылаться только на доверенные ресурсы, подтверждаться опытом (примерами работ, кейсами, отзывами).Для повышения индекса E-A-T:
   • переработайте страницу «О компании», осветив свои достижения, подтвержденные документально (сертификаты, награды и т.д.);
   • ссылайтесь в цитатах или включайте на сайт публикации известных экспертов в вашей области;
   • внедрите и развивайте на страницах сайта блок отзывов, строя общение с заинтересованными посетителями.

Стремитесь в «Нулевую выдачу»

1. Cтруктурируйте блоки на страницах для попадания в «Нулевую выдачу».Добиться попадания в блок ответов поисковой системы позволит быть в выдаче на самом привлекательном месте, что увеличит конверсию и общий рост сайта.Для этого есть ряд простых правил:
   • проанализируйте и исправьте сниппеты;
   • структурируйте блоки на сайте, разделяя их заголовками с ключевыми фразами;
   • на странице ставьте вопросы и предлагайте развернутый ответ;
   • используйте микроразметку для своей тематики;
   • применяйте маркированные и нумерованные списки, таблицы.

Продвигайтесь по длинным низкочастотным запросам

1. Формируйте контент под продвижение по длинным низкочастотным запросам.Развитие искусственного интеллекта и голосового поиска послужило увеличению длины запроса (ведь произнести многословный точный запрос гораздо легче, чем набрать его в поиске вручную). Предоставьте на своих страницах максимально точный ответ на развернутый запрос с подробным описанием деталей и особенностей услуги или товара. Тем самым сайт сможет занять лидирующие позиции в выдаче по НЧ и получить общий рост позиций.

Подведем итог

Тренды SEO-продвижения меняются, в зависимости от обновлений алгоритмов поисковых систем, и дополняются новыми технологиями, способными повысить видимость сайта. Необходимо регулярно анализировать выдачу сайта и адаптировать его к постоянно меняющимся условиям.

В 2022 году к стандартным, проверенным временем техникам продвижения, включающим:

• качественный контент;
• мобильная адаптация сайта;
• упоминание бренда;
• продвижение в социальных сетях SMM;
• управление репутацией SERM и устранение негатива;
• борьба со спамными и низкокачественными ссылками;
• снятие угроз негативного SEO;
• рекламный маркетинг;

добавились новые технологии, основные из которых следующие:

• следите, чтобы скорость загрузки сайта была минимальна;
• стройте контент сайта с учетом критериев E-A-T;
• структурируйте блоки на страницах для попадания в «Нулевую выдачу»;
• формируйте контент под продвижение по длинным низкочастотным запросам.

SEO – тренды с каждым годом обновляются и то, что еще не использовалось в 2015, 2018 и даже в 2021 годах, становиться востребованным сегодня. Применяя технологии, как известные с 2015 года, так и актуальные в 2022 году, ваши шансы на успешное продвижение значительно возрастут. Мы следим за тенденцией и обновляем список рекомендованных работ для раскрутки сайта. Включайте наши способы в свой чек-лист.

https://seotemple.org/blog/7-seo-trendov-2015%E2%80%93chto-pomenyalos-2022/

Введение санкций в отношении граждан Российской Федерации, делающих невозможным оплату карточками банков РФ различных зарубежных платных сервисов, ограничило и усложнило пользователям привычный порядок легального использования зарубежных ресурсов. Музыкальные и видео хостинги, программное обеспечение, онлайн сервисы, игры, финансовые инструменты стали недоступны при оплате стандартными инструментами.

Пользователи ищут доступные решения, которые позволят воспользоваться привычными ресурсами, минуя ограничения. Мы подготовили подборку актуальных решений, которые помогут оплатить зарубежный сервис из России и пользоваться им без ограничений. Представленные способы проверены и работают на начало апреля 2022 года. Конечно, ситуация меняется быстро, и никто не гарантирует, что завтра не будет введен запрет на тот или иной способ. Поэтому, прежде чем платить, убедитесь, что методы не запрещены.

Из рабочих способов мы подготовили следующий список:

• Оплатить картой «МИР» с системой «Unionpay»
• Оплатить сервис через родственников
• Использовать виртуальную валюту
• Приобрести проплаченный сторонний аккаунт
• Платеж через мобильный телефон
• Сторонний сервис оплат
• Получите банковскую карту в ближайшей стране
• Виртуальная карта Mastercard/Visa в США

Оплатить картой «МИР» с системой «Unionpay»

Вероятно, один из самых универсальных способов оплатить зарубежные сервисы без риска кражи данных или средств со счета. Выпуск российской карты «МИР» на китайской платежной системе «Unionpay» позволит легально платить защищенно и без посредников. На сегодняшний день карту системы «Unionpay» принимают в 180 странах мира, в том числе в США, Великобритании и ФРГ.

Однако список сервисов, которые принимают оплату через «Unionpay» не велик. Поэтому прежде чем оформлять карту убедитесь, что вы сможете совершить платеж и нужный ресурс его поддерживает. На карте доступен лишь минимальный набор функций, а тарифы на обслуживание превышают стандартные расценки. Это может быть хорошей альтернативой обычным платежам в будущем, но пока ресурс сервиса ограничен и понадобиться время для его развития. Пока он больше поможет при путешествии по Азиатским странам.

Оплатить сервис через родственников

Если у вас есть родственники или хорошие знакомые, которым вы доверяете, за границей, то можно оплатить нужный сервис через них. Платеж конечно пройдет, но такой способ содержит ряд ограничений.

Многие сервисы не поощряют, а иногда и блокируют услугу, если локализация платежа не совпадает с геолокацией пользования (особенно, если пользователь находится в России). Как результат, платеж будет отменен, а сервис недоступен. Чтобы избежать возможного ограничения потребуется использовать VPN с соответствующей геопривязкой.

Перевести деньги родственникам или знакомым на сегодня тоже не легкая задача, а если платежи нужно совершать регулярно, то возмещение затрат становиться серьезной проблемой.

Такой способ подойдет для единичных разовых оплат и не годиться для регулярных платежей.

Использовать виртуальную валюту

Криптовалюта (Bitcoin, Ethereum, XRP Ripple, Litecoin и другие) – действенный и популярный инструмент платежа. Она все больше набирает популярность, особенно среди пользователей, желающих сохранить свои сбережения, а то и приумножить их. Но подобное решение слишком рискованное. Криптовалюта колеблется в гораздо большем диапазоне, чем национальные валюты, и как средства платежа еще не получила массового внедрения. Только отдельные сервисы принимают криптовалюту в оплату своих услуг. А высокий риск мошенничества не способствует популяризации метода.

Приобрести проплаченный сторонний аккаунт

На волне спроса появилось и предложение, основанное на доверии, предлагающее приобрести действующий аккаунт или подарочные карты для оплаты нужного сервиса. Наиболее рискованный способ, которой не дает гарантии, что вы сможете воспользоваться сервисом после оплаты. Очень часто можно столкнуться с мошенниками и потерять весь перевод.

Платеж через мобильный телефон

Способ действует для оплаты сервисов Apple. Попробуйте изменить настройки и в приложении обновить способ оплаты, установив параметр платежа через мобильный телефон. Иногда транзакция может быть отклонена, но часто проблема решается через обращение в службу поддержки.

Предостережение: не храните средства на счету Apple ID и пополняйте баланс непосредственно перед платежом, ресурс может быть заблокирован без предупреждения, и вы лишитесь своих средств.

Сторонний сервис оплат

Для решения задач продления подписки на зарубежные ресурсы, связанных с функционированием предприятия, стоит воспользоваться услугами сторонних сервисов. Часто их предлагают компании, имеющие представительство за рубежом. Список их услуг не ограничивается подпиской сервиса, а включает в себя расчет с поставщиками, оформление заказа и оплата товара, приобретение корпоративного программного обеспечения и другие. Этот сервис не подходит для простых операций (покупка билетов, оплата онлайн-кинотеатров и т.д.), поскольку рассчитан для бизнеса с соответствующей стоимостью (начинается от 10% и увеличивается, в зависимости от вида операций).

Самым сложным будет удостовериться в надежности исполнителя. Введенное санкционное ограниченное по платежам с карт банков РФ способствует росту мошеннических предложений, а учитывая объем перевода и стоимость вознаграждения – поиск надежных партнеров не станет легким предприятием.

Получите банковскую карту в ближайшей стране

Новые ограничения требуют поиска новых решений. И открытие счета в банке другой страны, чьи переводы не попадают под ограничения – один из лучших способов. Способ применим, если у вас запланированы регулярные расходы и нет желания рисковать средствами, используя посредников.

Однако открыть новый счет в банке другой страны удаленно, как было доступно ранее, на практике не получится. Европейские банки не оформляют более счета без личного присутствия, и гарантии, что счет не будет блокирован, также не дают.

Примечание: Пока доступен способ дистанционного оформления счета в швейцарском dukascopy банке, но хранение денег на европейских счетах все более опасно и чревато потерей всех средств. Для подтверждения личности владельца счета, если все же решите использовать такой способ, потребуется пройти видео идентификацию и переслать личные данные.

Среди стран ОДКБ, дружественных к гражданам РФ, можно выбрать банковский сектор республики Казахстан. Потребуется только перевести на казахский язык и нотариально заверить паспорт гражданина и получить местный ИНН (можно по доверенности на гражданина Казахстана). Все услуги доступны дистанционно.

Виртуальная карта Mastercard/Visa в США

Еще один способ, который может быть полезен при оплате зарубежных ресурсов – воспользоваться сервисом продажи американских карт через телеграм-бот.

Перейдите на страницу месенджера, выберите карту требуемого номинала и после оплаты ее реквизиты будут доставлены вам на электронную почту.

В чем ее выгода?

Карта индивидуальная и доступ к ней будет только у вас, рассчитываться ей можно сразу после получения реквизитов, баланс карты и их количество не ограничены.

В чем недостатки?

Карта не пополняемая, часть иностранных сервисов ее не поддерживают, оплата русских ресурсов недоступна, стоимость выпуска 5000 рублей.

Для оплаты разового дешевого сервиса такая карта не подойдет, но для более масштабных операций – это один из наиболее действенных способов.

Какой способ оплаты зарубежных сервисов выбрать?

Выбирать приемлемый способ оплаты каждый пользователь должен исходя из первоначальных условий: какой сервис надо оплатить, какова стоимость услуги, какие способы оплаты он поддерживает, насколько регулярны платежи, есть ли родственники за границей и другие.

Если платежи разовые, то оплатите через знакомых, если сервис поддерживает систему «Unionpay», то воспользуйтесь картой «МИР», если платежи регулярны и требуются для функционирования офиса или предприятия – откройте виртуальную карту Mastercard/Visa или счет в казахском банке.

Однако ситуация меняется и уверенности, что способы будут работоспособны, нет. Поэтому перед использованием проверяйте их актуальность и следите за обновлением новостей.

https://seotemple.org/blog/prostye-sposoby-kak-obojti-sankcii-pri-oplate-zarubezhnyh-servisov-2022/

Страницы в поисковой выдаче Google становятся все более разнообразными и интерактивными. Именно поэтому анализ показателей CTR становится все менее достоверным, поскольку не существует двух идентичных результатов поисковой выдачи.

Но насколько авторы и создатели контента контролируют то, каким образом контент представлен в поиске? Как оказалось, у них есть довольно много вариантов, когда дело доходит до оптимизации поисковых сниппетов!

Структура стандартного поискового сниппета

Стандартный поисковый сниппет Google изменился с течением времени, но, по сути, все ключевые элементы по-прежнему в нём присутствуют:

• Кликабельное название или заголовок сниппета (выделяется синим цветом);
• Описание страницы (длиной около двух строк);
• URL-адрес (раньше выделялся зеленым, теперь он черного цвета).

На мобильном устройстве рядом с URL-адресом есть также крошечный логотип:

Разберёмся, как можно работать со стандартными элементами сниппета (в том порядке, в котором они отображаются):

Логотип

При принятии решения о том, какое изображение показывать в сниппете рядом с URL-адресом, Google будет использовать фавикон вашего сайта. И это здорово! Так вы полностью контролируете использование данного элемента сниппета.

URL-адрес

Сегодня Google стремится к тому, чтобы в сниппете отображался релевантный URL-адрес (почти как навигационная цепочка, или хлебные крошки), а не просто URL-адрес страницы. Такой URL состоит из:

• Имя домена: Лично я всегда изучаю имена доменов, когда выбираю, по какой ссылке перейти. При этом выбор домена может в некоторой степени повлиять на CTR (если вам удастся подобрать интересное имя), и кроме того, этот элемент сниппета вы можете полностью контролировать. Такие инструменты, как Namify, специализируются на поиске коротких и запоминающихся доменных имён.
• Хлебные крошки, или короткий URL-адрес: Вы можете использовать схему навигационной цепочки и заставить Google указывать её вместо URL-адреса. Используя Search Console, можно проверить, помогло ли это повысить CTR.

Заголовок

Ранее, при создании заголовка сниппета Google ориентировался на заголовок страницы, однако в последнее время он все чаще и чаще изменяет его.

Тем не менее, по-прежнему рекомендуется оптимизировать заголовок так, чтобы он включал ключевые слова и привлекал больше кликов — и надеяться, что Google сохранит его в неизменном виде.

Описание

Google годами генерирует описание поискового сниппета без использования связанного с ним метатега: недавние исследования показывают, что Google в принципе игнорирует метатеги в 70% случаев.

При желании, вы можете настроить метатеги на случай, если Google понадобятся какие-то дополнительные сведения. Однако ожидать, что поисковик будет их использовать, не стоит.

Существует еще один способ заставить Google использовать выбранное вами описание сниппета — создать краткое изложение контента и добавить его в начало статьи. Используя инструменты семантического анализа, такие как Text Optimizer, вы можете убедиться, что созданное вами описание семантически релевантно теме.

Теперь давайте разберёмся, как можно улучшить наш стандартный поисковый сниппет, чтобы он выделялся и привлекал больше кликов.

Расширенные сниппеты для страниц, содержащих контент

Расширенные сниппеты — это сниппеты в поисковой выдаче, дополненные некоторыми дополнительными сведениями.

Веб-дизайнеры могут управлять расширенными сниппетами, добавляя семантическую разметку (schema). Таким образом, их работу могут контролировать и владельцы веб-сайтов.

Рассмотрим типы расширенных сниппетов для страниц, содержащих контент:

Вопрос-ответ (FAQ)

Для использования расширенного сниппета страница сайта вовсе не обязательно должна быть посвящена рубрике «Вопрос-ответ». Все, что нужно, это добавить ответы на два или более последовательных вопроса где-нибудь на этой странице для того, чтобы использовать код. Например, у WordPress есть несколько плагинов для выполнения такой кодировки.

Размерка HowTo

Разметка schema HowTo впервые использовалась для ниши «Сделай сам» как способ размещения сниппетов, содержащих пошаговые инструкции.

Теперь расширенные сниппеты HowTo реализованны практически для любой инструкции.

Видео разметка

Чаще всего такие расширенные сниппеты отображаются только на мобильных устройствах, и, похоже, они очень распространены. Расширенный видео-сниппет содержит значок видео.

Разметка видео поможет вам убедиться, что расширенный сниппет действительно сгенерирован. Однако в моей практике я видел десятки случаев, когда Google самостоятельно создавал расширенный сниппет, как только на страницу сайта добавлялся видео-ролик. В этом случае разметка не требуется.

Тем не менее, использование расширенного сниппета не повредит, особенно с учетом того, что существует простой генератор разметки видео, позволяющий легко создавать нужный код.

Структурированные сниппеты

Структурированные сниппеты менее популярны, чем расширенные, хотя и очень распространены в поисковых системах.

Структурированные сниппеты импортируют табличные данные для создания более информативного поискового сниппета.

Все, что нужно, для использования этого типа сниппетов, — создание HTML-таблицы. Таблицы рекомендуется использовать для кратких обзоров, сравнения функций, списков и т. д.

Миниатюры изображений

Миниатюры изображений очень редко встречаются при работе на компьютере. Тем не менее, на мобильных устройствах изображения отображаются в большинстве поисковых сниппетов/

Не существует какой-то особой схемы оптимизации, но есть наилучшие способы, которые могут быть как полезными, так и нет:

• Убедитесь, что на вашей целевой странице есть хотя бы одно изображение (разместите его в WordPress);
• Сжимайте изображение, чтобы оно загружалось быстрее;
• Задайте метатег для миниатюры.

Даты

Google показывает даты в поисковом сниппете, когда считает, что это будет полезным для пользователя. И на самом деле, даты могут иметь большое влияние на показатели CTR: согласно исследованию Ignite Visibility, около половины пользователей утверждают, что даты в поисковых сниппетах являются либо «важными», либо «очень важными» факторами кликабельности. Наличие даты служит важным фактором, оказывающим влияние на seo продвижение сайтов.

• Люди могут захотеть кликнуть сниппет с более свежей датой.
• Они могут прокручивать сниппеты с более ранней датой, даже если страница находится в топе поисковой выдачи.

У Google есть четкие рекомендации относительно того, как веб-специалисты могут поддерживать актуальность дат:

• Не скрывайте даты, потому что они действительно полезны;
• При обновлении материала повторно публикуйте его с новой датой фактически внесённых изменений (т.е. не перенаправляйте, а обновите и измените дату публикации);
• Включите уведомление «Обновлено» в верхней части статьи, если вы внесли в неё изменения;
• Помните, что использование разметки schema «datePublished» и «dateModified» не обязательно, но иногда очень полезно.

Google учитывает указанные даты в следующих форматах:

• Опубликовано Апрель 6, 2022
• Размещено Апр 5, 2022
• Последнее обновление: Апр 7, 2022
• Обновлено Апр 3, 2022 9pm ET

Мини-ссылки

Мини-ссылки, пожалуй, являются самым непредсказуемым элементом поискового сниппета. Google может случайным образом выбирать ссылки из навигации, тегов или категорий. При этом указать Google на неудачный выбор не получится.

В отличие от сайтлинков, которые обычно отображаются для результатов с самым высоким рейтингом и в основном для брендированных поисков, мини-ссылки могут быть созданы практически для любой поисковой выдачи.

Тем не менее, мини-ссылки выполняют полезную функцию: они увеличивают шансы на то, что ваш поисковый сниппет получит клик (путем добавления в сниппет дополнительных ссылок, по которым можно кликнуть).

Один из способов повлиять на то, что Google покажет мини-ссылки в вашем поисковом сниппете, — использовать оглавление, основанное на анкор- ссылках HTML.

Вот пример оглавления:

А вот пример мини-ссылок, которые могут получиться:

Расширенные сниппеты с блоком быстрых ответов

В январе 2020 года расширенные сниппеты быстрых ответов официально считались органическим результатом №1 (ранее они занимали «нулевую позицию» — отображались над топовыми результатами поисковой выдачи).

До сих пор остается глобальным вопрос, получают ли они больше кликов, чем обычные результаты поиска, или они достаточно подробны для пользователя, чтобы переходить по ним. Однако недавние исследования показывают, что они по-прежнему важны для SEO оптимизации и продвижения сайтов.

Получается, что эффективность таких сниппетов нелегко предсказать, но если вы все же решите оптимизировать их работу, не забывайте следить за показателями CTR.

Вложенные результаты поиска

Функция вложенных результатов поиска Google — относительно новая тенденция. Пока не ясно, как именно получить такой поисковый сниппет.

Хорошей идеей может быть добавление на страницу продукта инструкций по той же теме (Google может принять решение о ранжировании обоих результатов как вложенных результатов).

Мониторинг и контроль

В то время как процесс мониторинга позиций сайта довольно прост, этот вид оптимизации сложнее отслеживать, потому что ваш рейтинг остается прежним. Вот три инструмента, которые вы можете использовать:

1. Google Search Console

Google Search Console содержит четкие данные по CTR. Эта информация помогает определить положительное / отрицательное влияние ваших действий по оптимизации.

На вкладке «Производительность» щелкните фильтр диапазона дат (обычно по умолчанию он равен 3-м месяцам), перейдите на вкладку «Сравнить» и выберите «Сравнить за последние 3 месяца».

Затем вы можете перейти на вкладку «Страницы» или «Запросы» и увидеть страницы или поисковые запросы, которые потеряли органический трафик за последний год (особенно если не было существенного изменения позиции).

2. WebCEO

WebCEO – это наиболее удобный способ отслеживать ключевые слова, которые теряют клики. Инструмент имеет отдельный тег и систему уведомлений, информирующую вас о появлении запросов, по которым наблюдается снижение числа кликов.

3. Visualping

Еще одним полезным инструментом является Visualping. Вы можете использовать его для отслеживания конкретного поискового сниппета и получать уведомления при его изменении. Это отличный способ сопоставить вашу оптимизацию с фактическим изменением (и последующим изменением CTR).

Используя SiteChecker – инструмент мониторинга сайтов, – вы можете отслеживать страницы своих конкурентов и сопоставлять их изменения с оптимизированным поисковым сниппетом.

Заключение

Хорошо это или плохо, но органический трафик более не связан с ранжированием. По факту, вы вполне можете быть №1 в топе (т. е. выгодно отличаться от конкурентов) и одновременно замечать снижение показателей CTR. Не бойтесь экспериментировать со всевозможными способами улучшить органический CTR без больших вложений в продвижение сайта в поисковых системах. Рано или поздно это принесет свои плоды, несмотря на то, что сегодня динамику этого показателя прогнозировать достаточно сложно.

https://seotemple.org/blog/kak-uluchshit-organicheskij-ctr-kontenta/

Коды ошибок и состояния – это стандартизированный ответ сервера в виде трех цифр при запросах по протоколу HTTP. Они помогают определить его статус: было ли соединение успешным или такой страницы не существует, выявить проблемы с авторизацией и многое другое.

Такие цифры как 301 и 404 встречаются довольно часто, но есть и другие, с которыми вы, возможно, не сталкивались.

В данной статье мы разберем некоторые существующие коды ответов HTTP, а также узнаем их роль в SEO.

Зачем нужны коды ответа сервера

При добавлении страницы, роботы поисковых систем сканируют ее содержимое и тестируют по ряду факторов, ранжируя для выдачи по релевантному запросу. Если страница или сервер, но котором она расположена, не отвечают или содержат ошибки, робот получит соответствующий код ответа и страница не проиндексируется или будет ниже в рейтинге своих конкурентов. Таким образом, корректный статус сервера способствует быстрой индексации и росту видимости ресурса в целом, что крайне важно для SEO продвижения сайтов.

При изменениях на сайте, таких как удаление страницы или смена URL-адреса, вебмастер настраивает HTTP-коды ответов, для управления индексацией поисковыми системами и перенаправления с одной страницы на другую. Внутренняя оптимизация – важная работа для лучшего ранжирования в поисковых системах.

Виды и классификация кодов ответа

Ответ сервера – это трехзначный код, с небольшим пояснением в виде текста. Именно эти три цифры содержат данные о состоянии страницы. Для удобства использования предусмотрено разделение их на группы, которые имеют свои характерные особенности. Нумерация производится по счету от 1 до 5, где первая цифра – это класс, а вторая и третья дают порядковый номер ответа.

Деление кодов ответа сервера по назначению:

• 1ХХ Информационные – сервер принял и обрабатывает запрос;
• 2ХХ Успешные – сервер успешно обработал запрос;
• 3ХХ Перенаправления – сервер сообщает о необходимости дополнительных действий;
• 4ХХ Ошибки клиента – указывают на ошибки со стороны клиента;
• 5ХХ Ошибки сервера – указывают на ошибки со стороны сервера.

Рассмотрим наиболее часто встречающиеся коды ответов сервера.

Распространенные ответы серверов

Известно более семидесяти разных кодов состояния сервера, большинство из которых практически не используются. Поэтому рассмотрим самые известные из них, оказывающие влияние на индексацию ресурса и продвижение сайтf в поисковых системах.

301 Moved Permanently (Перемещение на постоянной основе)

Код перенаправления означает, что URL страницы был изменен или не существует. Пользователю предлагается переход на новый URL, который указывается в теле сообщения в поле Location.

Изначальной задачей кода была склейка зеркал (страниц с www и без www), перенос частей сайта на новый домен и перевод с HTTP на HTTPS.

Применение редиректа для сохранения ссылочного веса старой страницы на новую, с сохранением результатов SEO продвижения, дополнительная и активно используемая функция.

Стоит заметить, что вес не будет потерян, если изменения касаются только URL, но с каждой дополнительной трансформацией страницы риск потери возрастает. Старайтесь избегать цепочек из редиректов, используйте только прямые перенаправления, ведь Google не проиндексирует дальше четвертого, а вес страницы, как и вероятность, что роботы дойдут до нужного адреса, уменьшается с каждым новым редиректом.

302 Found (Найдено)

В отличие от постоянного 301 редиректа, 302 – временный. Он информирует о том, что запрашиваемый ресурс найден, но пока находится по другому адресу, указанному в теле сообщения в поле Location.

Применение редиректа обусловлено временным перенаправлением, с дальнейшим использованием старого URL. Именно так этот сигнал воспринимает поисковик, оставляя весь ссылочный вес за старой страницей.

304 Not Modified (Не изменено)

Этот ответ сервера информирует, что на запрашиваемой странице не было обновлений с момента последнего посещения.

При получении данного сигнала робот не будет загружать страницу повторно, а переходит к обновленным данным, что ускоряет процесс индексации остальных страниц сайта. Нагрузка на сервер при этом не увеличивается.

403 Forbidden (Доступ запрещен)

Сервер не может выполнить полученный запрос, по причине ограничений доступа.

Данный код ошибки можно увидеть при ограничении по IP-адресу или попытке просмотра системных файлов пользователем, у которого нет доступа. Ошибка может возникать при неправильном указании индексного файла для главной страницы, если в корневой папке сайта отсутствует файл с названием index.html или index.php. Со временем страницы с этим кодом удаляются из индекса, поэтому Google рекомендует использование ответа 404.

404 Not Found (Не найдено)

Самая известная ошибка в SEO. Сообщает о том, что запрашиваемая страница не найдена. Сервер ничего не находит по указанному адресу, хотя соединение прошло успешно.

Причины появления ошибок 404:

• страницы не существует или она была удалена;
• неправильный редирект на страницу, изменившую адрес;
• ошибка ввода пользователем URL – адреса страницы в строке браузера;
• некорректная работа сервера.

Страницы с 404 ошибкой не являются проблемой, а вот большое количество ссылок, содержащих URL – адреса, ведущих на 404 ошибки, негативно влияют на ранжирование и SEO продвижение сайтов и свидетельствуют о низком качестве сайта. Они приводят к ухудшению индексации и, как следствие, потери позиций. Поэтому не забывайте убирать ссылки на удаленные страницы.

Оформление страницы 404

Страница 404 в большинстве CMS предусмотрена по умолчанию. Но ее непрезентабельный внешний вид и низкая информативность не помогут вам удержать клиента от поиска другого ресурса. Частое закрытие сайта способствует потере трафика и снижению уровня ранжирования поисковыми системами.

Интересно оформленная, оптимизированная и просто визуально красивая страница позволит вам сохранить потенциального клиента на сайте, заинтересовать его и донести необходимую информацию.

При создании страницы предлагаем руководствоваться следующими правилами:

1. Оформление должно быть исполнено в одном стиле с сайтом.
2. Наличие нескольких вариантов дальнейшего взаимодействия с ресурсом.
3. Больше креатива и нестандартных решений.

Для создания персональной страницы 404 вы можете использовать:

• конфигурационный файл htaccess;
• язык программирования PHP;
• программное обеспечение WordPress.

410 Gone (Удалён)

Данный ответ сервера сообщает, что контент, находившийся по указанному адресу, недоступен.

Google воспринимает 404 и 410 примерно одинаково, разница в том, что 410 указывает на то, что документ или страница удалены навсегда. Таким образом, если вы планируете, восстановление или замену, то следует использовать 404 код и робот вернется для проверки в будущем, получив же 410 сигнал, он прекращает сканирование этой страницы и удаляет ее из индекса.

Перед удалением страницы обязательно проверяйте ссылки, ведущие к ней. Проверка ресурса на наличие битых ссылок и их устранение – одна из базовых задач по оптимизации.

503 Service Unavailable (Сервис недоступен)

Этот статус информирует пользователей и поисковых роботов, что сервер не может выполнить запрос по техническим причинам. Чаще всего причины могут быть следующие:

• перегрузка;
• обслуживание;
• зависание скриптов;
• DDoS атаки.

Часто эту ошибку называют временной, и сервер может указать время, спустя которое можно повторить запрос в поле Retry-After, но такое встречается редко.

После обнаружения ошибки с кодом 5ХХ, поисковой робот не меняет ее статус в течение суток, но если при его повторном посещении проблема не решена, он может исключить страницу из поисковой выдачи.

Проверка кодов состояния на сайте

Качество и удобство использования сайта влияет на отношение к нему посетителей, а для поисковых систем имеет первостепенное значение результат проверки страницы. Если при сканировании робот найдет ошибки, не соответствующие общепринятым стандартам, то он может проиндексировать ее с ограничениями или вовсе удалить из индекса. Что абсолютно неприемлемо для любого ресурса.

Поэтому регулярная проверка кодов ответов сервера важна для поисковых систем и веб-мастеров. Она позволяет управлять индексацией, распознавать и исправлять ошибки.

Получить ответ сервера можно:

• непосредственно в браузере, в режиме реального времени;
• на различных онлайн-сервисах, как массово, так и постранично;
• при помощи десктопных программ анализа сайта.

Полученные результаты необходимо обработать и оперативно решить все обнаруженные проблемы, связанные с сервером. После оптимизации кодов состояния страниц, отправьте их на повторную индексацию.

https://seotemple.org/blog/razbiraem-osnovnye-kody-http-statusov/

В статье вы найдете ответы на вопросы:

• Что такое навигация?
• Какие бывают виды навигации?
• Какие критерии оценивания качественной навигации?
• Каккие существуют способы реализации навигации?
• Как навигация на сайте влияет на SEO?

Что называют навигацией?

По сути, навигация – это совокупность архитектуры, различных приемов и элементов, которые позволяют осуществить переход между страницами.

Хорошая навигация является основой любого веб-сайта и требует к себе должного внимания. Сложные переходы и постоянные проблемы с поиском информации, дезориентируют посетителей, сбивают их с толку и могут спровоцировать уход к конкурентам. Напротив, понятная и продуманная навигация повысит конверсию и поспособствует быстрому продвижению.

Навигация состоит из всякого рода гиперссылок, позволяющих оперативно переходить между страницами в границах одного сайта или сети Интернет в целом. Гиперссылки могут быть представлены в виде текстов или изображений.

Аспекты, влияющие на качество:

• Легкость. Элементы вашего меню или интерфейса обязаны быть поняты каждым пользователем вашей целевой аудитории. Оптимально, переход в несколько кликов к любой странице или же разделу.
• Доступность. Каждая страница должна содержать элементы навигации для быстрого перехода по разделам.
• Оформление. Для удобства обнаружения все компоненты навигации выделяются, с сохранением стиля и дизайна проекта.

Открывая ваш сайт в первый раз, пользователь должен быть заинтересован не только визуальным оформлением, но и удобством поиска и выбора искомого контента. Длительные, бесполезные поиски утомляют посетителей, они уйдут с вашего сайта и возможно не вернутся в будущем. Именно поэтому с самого начала создания проекта нужно работать над навигационной составляющей вашего ресурса.

Виды навигации

Известны несколько ключевых видов навигации. Во время проектирования сайта вы можете выбрать некоторые из них, максимально подходящие вашему ресурсу.

1. Основная. Применяется часто на небольших сайтах. Все главные ссылки расположены в основном меню.
2. Языковая. Используется для работы с мультиязычной аудиторией. Имеется возможность выбора языка отображения данных. Этот вариант дает возможность избегать создания ряда сайтов с одним контентом, но в разном языковом исполнении.
3. Глобальная. Ссылки доступны с любой страницы ресурса.
4. Рекламная. Содержит ссылки, перенаправляющие пользователей на другие страницы, предлагающие различные продукты и услуги.
5. Указательная. Позволяет посетителю всегда видеть свое расположение на сайте, и не потеряется даже в обширном информационном потоке.

Делят навигацию по виду воплощения:

• Текстовая, ссылки оформляются в виде текста.
• Графическая, все переходы по ссылкам осуществляются с помощью графических составляющих меню или выделенных кнопок.
• Используются инструментарий Flash и Java, интерактивное меню с предусмотренными эффектами. Безусловно, это самый сложный и зрелищный тип навигации.
• HTML навигация, формирует небольшое меню.

Решение об использовании варианта навигации в значительной мере зависит от типа веб-ресурса и производится специалистом, в соответствии с поставленными перед ним целями и задачами.

Тщательно продуманная концепция позволит вам заинтересовать пользователя, удержать его и сделать постоянным посетителем вашего сайта.

Как влияет навигация на SEO-продвижение?

Ясная структура увеличивает вероятность совершения целевого действия, напрямую воздействуя на конверсию. Система навигации способствует формированию направленного поведения посетителей, а это поведенческий фактор, оказывающий непосредственное влияние на ранжирование.

Всем поисковым системам также важна логика и простота навигации. Поисковые роботы не индексируют документы или страницы, на которые не ведет ни одна ссылка с сайта, а значит, они не будут видны в выдаче. Сниппет становится интереснее. Корректная навигация, без наличия дублей, позволяет максимально раскрыть тему, отобразить в поиске дополнительные ссылки и способствует хорошей индексации.

https://seotemple.org/blog/navigaciya-po-sajtu-osnovnye-pravila-vliyanie-seo/