Рубрика: Без рубрики

Продвижение молодого сайта: как продвигать, частые ошибки, полезные советы

Раскрутка молодого сайта предполагает использование не только стандартных техник, но также комплекса дополнительных мер, повышающих доверие к ресурсу. Во-первых, необходимо избавиться от стандартных страниц, которые были автоматически созданы движком. Первая статья должна размещаться на главной странице. Это делается для того, чтобы сайт индексировался как можно быстрее. На интернет-ресурс необходимо добавлять исключительно уникальный текстовый контент. Ключевые слова должны быть добавлены в текст, чтобы помочь пользователям Интернета найти сайт. Когда индексация будет завершена, интернет-проект станет видимым для поисковых систем. Отныне он будет отображаться в результатах поиска. И это только начало.

Оптимизация молодых сайтов затруднена следующими проблемами:

  1. Высокая конкуренция. Для коммерческих интернет-ресурсов это наиболее распространенная проблема.
  2. Отсутствие доверия со стороны поисковых систем.
  3. Медленная индексация страниц – причиной этого является предыдущий пункт.
  4. Малое количество качественного материала – у сайтов, возраст которых составляет 5-10 лет, намного больше интересного контента.

Услуги по раскрутке молодого сайта могут стать полезными, если вы заинтересованы в монетизации ресурса и получении прибыли. Если пользователи не будут видеть его в ТОП поисковых систем, трафик будет низким и это отрицательно скажется на продажах.

Как Google и Яндекс определяют молодой сайт?

Google

Google – основная поисковая система, используемого на Западе. Ее особенность заключается в том, что машина практически не видит разницы между молодыми и зрелыми сайтами. При ранжировании система учитывает совокупность особенностей и характеристик ресурса.

Яндекс

Поисковая система Яндекс предъявляет более жесткие требования. Сайты в возрасте 12-18 месяцев автоматически считаются молодыми (независимо от качества контента и количества трафика на них). Именно поэтому недавно созданным сайтам попасть в топ выдачи даже по низкочастотным запросам очень сложно.

Закажите разработку молодого сайта с нуля в Digital Agency “ST” и получите возможность превратить ресурс в инструмент для получения прибыли! Наши вэб-мастера знают, как продвинуть сайт в ТОП поисковых систем и делают это профессионально!

Особенности продвижения молодого сайта

SEO оптимизация молодого сайта должна осуществляться в соответствии с конкретными правилами:

  1. Семантическое ядро собирается за две недели. Специалисты берут запросы Яндекса, Google. Слова для поисковых систем должны быть разбиты по их семантической составляющей. Каждая из групп должна относиться к одной из тем. Профессионалы используют ключи конкурентов и базу. Ключевые фразы, составляющие семантическое ядро, добавляются в заголовок, а также в подзаголовок.
  2. Далее обозначается структура сайта. Контент должен быть категоризирован. Вы можете увидеть, как это все делается на интернет-сайтах конкурирующих фирм, которые пользуются большой популярностью. Эталоном являются ресурсы, которые входят в ТОП-5 поисковых систем.
  3. Наполнение сайта предполагает добавление текстового контента. Создают его копирайтеры с учетом SEO.
  4. Тексты нежелательно размещать без ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро. Они будут сравниваться с запросами пользователей интернета. Копирайтер сможет грамотно добавлять слова для SEO молодого сайта, чтобы они выглядели органично и отвечали требованиям поисковых систем.
  5. На сайте не должно быть плохого контента. В частности, это относится к текстам, которые не отвечают на вопросы посетителей. В этом случае посетители покинут сайт через пару секунд. При этом авторитет ресурса значительно снизится. Существуют механизмы определения авторитета сайтов в алгоритмах поисковых систем.
  6. Приобретение внешней ссылочной массы. Она должна быть без якорей. Ресурс, с которого приобретается веб-ссылка, должен иметь хорошую позицию в рейтинге. Очевидно, что SEO не заканчивается входящими веб-ссылками. Однако на начальном этапе развития интернет-сайта этот инструмент позволяет быстро пробиться в топ поисковой выдачи.
  7. В течение месяца контент на сайте должен постоянно обновляться. Оптимально один текстовый материал в день. Таким образом, в месяц на веб-ресурсе будет размещаться около тридцати статей. Желательно держать заданный темп наполнения сайта контентом в течение полугода.
  8. После размещения тридцати статей на сайте делается внутренняя ссылка. Следует выбирать тексты, связанные с темой, чтобы интернет-ссылки выглядели гармонично.

Это основные особенности и правила SEO молодого сайта. Однако работы нужно проводить методично, поэтапно и с соблюдением определенных требований. Только в этом случае ресурс может стать полностью рабочим.

Этапы работ по продвижению молодого сайта в Digital Agency “ST”

  • Анализ конкурентов. Специалисты тщательно изучают характеристики ресурсов, которые находятся в ТОП поисковиков. Учитывается их структура, простота использования, дизайн, трафик, возраст, присутствие в социальных сетях и на других площадках.
  • Исследование ниши в целом. Помогает определить дополнительные каналы оптимизации и раскрутки молодого сайта.
  • Технический аудит сайта. Если сайт уже создан, проверяется текущее состояние и прогресс с момента запуска. Если его нет, проводится поиск ошибок (в том числе технических), которые мешают продвижению. Также вэб-мастера определяют скорость загрузки страниц, выясняют, через какие каналы поступает больше трафика.
  • Составление семантического ядра. Выбор максимального количества релевантных ключевых слов. Здесь есть правило: нет конкретного количества запросов для всех ресурсов. Для каждого сайта семантическое ядро составляется индивидуально.
  • Создание структуры сайта. Если ресурс уже существует – добавление новых разделов или удаление тех, которые мешают продвижению.
  • Наполнение страниц контентом. В соответствии с требованиями поисковых машин сейчас, контент должен не только отвечать ключевым запросам, но и приносить пользу читателю. Просто так размещать статьи с «кривыми» ключами (как это было 10 лет назад) строго запрещено.
  • Внутренняя связь. В текстовом и графическом контенте размещаются ссылки, которые ведут на полезные страницы – так пользователи будут больше времени проводить на сайте и увеличиться вероятность, что они совершат нужное действие.
  • Внешняя оптимизация. Составление плана постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на достоверность. Сейчас правило «чем больше ссылок, тем лучше» не действует. Поэтому нужно очень внимательно относиться к данному этапу.
  • Продвижение в социальных сетях. Практика показывает, что площадки для социального общения между пользователями являются одним из наиболее эффективных инструментов оптимизации молодого сайта. Создание аккаунтов, групп и сообществ помогает популяризировать бренд и вызвать к нему доверие со стороны пользователей.

Продвижение сайта с гарантией

Закажите СЕО раскрутку молодого сайта в компании Digital Agency ST и гарантированно добьетесь успеха в развитии бизнеса. Мы используем только «белые» методы продвижения, что обеспечивает отсутствие рисков!

Почему выгодно заказывать у нас?

Качественное поисковое продвижение интернет-ресурса — это:

  1. Улучшенная видимость веб-сайта для пользователей
  2. Индексируемость страниц для поисковых роботов
  3. Больше кликов и потенциальных клиентов
  4. Более высокий рейтинг в списках поиска
  5. Новые деловые отношения

В Digital Agency “ST” вы можете заказать оптимизацию и продвижение молодого сайта под ключ с гарантией эффективности используемых методов. Комплексный подход используется для продвижения:

  • Интернет-магазинов
  • Информационных порталов
  • Корпоративных сайтов
  • Каталогов со значительным количеством страниц

Профессиональная раскрутка – эффективный инструмент, позволяющий быстро продвигать любые сайты и предоставлять клиенту полную гарантию успеха в процессе. К преимуществам сотрудничества с профессионалами относится следующее:

  1. Гарантированный результат
  2. Значительный охват ключевых слов и аудитории
  3. Доступная стоимость
  4. Высокий процент конверсии посетителей и, следовательно, увеличение количества потенциальных клиентов
  5. Постоянное развитие ресурса

Как проходит продвижение в Digital Agency “ST”:

  • Эксперты анализируют занимаемую нишу сайта
  • Определяются условия и методы работы
  • Подписывается договор
  • Выполняется полный SEO-аудит сайта
  • Формируется семантическое ядро
  • Подготавливаются инструкции по внутренней оптимизации

Частые вопросы, возникающие при раскрутке нового сайта

Кому подходит алгоритм продвижения молодых сайтов?

Методы, применяемые для оптимизации молодых ресурсов, также подходят для сайтов, возрастом до 12 месяцев или находящихся под фильтром. Первоначально следует выполнить тщательный анализ, а потом на его основе составить план вывода ресурса в ТОП поисковиков.

Как продвинуть молодой сайт самостоятельно?

В интернете много советов о том, как продвигать молодой сайт с нуля. Однако, практика показывает, что рекомендуемые там алгоритмы не дают эффективных результатов. Безусловно, вы можете попробовать самостоятельно выполнить работу, но для этого необходимо грамотно подобрать подход. Такакя работа сложная и часто сопряжена с разными ошибками. Поэтому, если вы заинтересованы в том, чтобы сайт стал источником дохода, рекомендуем доверить SEO раскрутку профессионалам.

Какие частые ошибки при продвижении?

Распространенной ошибкой при раскрутке интернет-ресурсов является использование «черных методов»:

  • Спам
  • Размещение невидимого текста на сайте (например, белого текста на белом фоне)
  • Маскировка (метод, при котором посетители сайта видят один контент, а поисковые системы-другой)
  • Дорвеи (автоматическая генерация и размещение текста с большим количеством ключевых слов)
  • Покупка сомнительных ссылок

В авторитетном агентстве эти методы неприемлемы, поэтому вам их предлагать не будут. А если предложат – вы имеете дело с компанией, которая может поставить сайт в очень рискованную ситуацию, вплоть до вечного бана. Поэтому подумайте три раза, прежде чем согласиться на такие методы.

Какие методы продвижения молодых сайтов являются белыми?

Белые методы SEO продвижения молодых сайтов:

  • Грамотный подбор семантического ядра сайта
  • Честная работа над интересным и полезным контентом
  • Продуманная связь между страницами сайта
  • Работа по оптимизации метатегов и заголовков
  • Хорошая скорость загрузки страниц и удобная навигация

Как видите, все белые методы требуют ручного подхода и никак не связаны с деятельностью на сторонних ресурсах. Основными преимуществами данной раскрутки являются ее полная безопасность и длительный эффект.

СЕО раскрутка молодого сайта – работа, которая должна проводиться постоянно. Только благодаря сотрудничеству с лучшими SEO-экспертами, вы можете ожидать эффективного результата, быстрого роста целевой аудитории и продаж.

Автозаполнение Google: больше, чем бесплатный инструмент для анализа ключевых слов

Автозаполнение Google (Google Autocomplete) – технология, часто называемая Google Suggest, – одна из первых поисковых разработок Google, появившаяся в поле зрения SEO-специалистов.

Много лет назад технология Google Suggest обеспечивала работу инструмента Google Instant, оказывая огромное влияние на поисковые запросы пользователей. SEO-специалисты используют его в качестве бесплатного инструмента для проведения анализа ключевых слов.

Данная технология поиска имеет неограниченные возможности после последних обновлений, превративших инструмент Google Autocomplete в самостоятельную интеллектуальную и прогнозную платформу.

Что такое автозаполнение Google?

Автозаполнение Google позволяет пользователям легко выполнять свой поисковый запрос, предлагая возможные варианты продолжения того, что они печатают в поисковой строке в данный момент:

Автозаполнение Google

Предложения Google динамичны — они мгновенно меняются по мере ввода запроса. Так Google пытается прогнозировать, что пользователь напечатает далее. Данные прогнозы, вероятно, влияют на поисковое поведение, поскольку люди иногда инстинктивно выбирают предложение, которое они вовсе и не собирались искать. Иными словами, технология автозаполнения Google должна быть ключевым приоритетом для SEO-специалистов.

Но есть еще один фактор, делающий эту технологию важнейшей для любой стратегии цифрового маркетинга и продвижения сайта: по умолчанию она выдает предложения для автозаполнения в адресных строках, по крайней мере, 3-х самых популярных браузеров: Firefox, Google Chrome и Safari.

Вот адресная строка браузера Chrome, которая предлагает поисковые запросы, автозаполняя их по мере ввода:

Подсказки для поисковой фразы сантехника

Теперь представьте, что ваш домен — сантехника.ру, и пользователь пытается ввести в поисковую строку ваше доменное имя.

Это означает, что Google предлагает пользователям выполнить поиск, даже если они не собирались этого делать, и во многих случаях они соглашаются с этим.

Как работают подсказки автозаполнения Google Autocomplete?

Подсказки автозаполнения Google основаны на популярных шаблонах поиска реальных пользователей, то есть на том, что пользователи Google обычно печатают при выполнении поискового запроса. Иными словами, подсказки Google есть не что иное, как наиболее распространенные поисковые запросы реальных людей.

Дополнительными факторами, которые оказывают влияние на подсказки Google Autocomplete, являются:

  • Местоположение пользователя
  • Предыдущие поисковые запросы пользователя
  • Актуальные тренды поисковых запросов. Например, многие из этих рекомендаций, по-видимому, основаны именно на популярных поисковых запросах:
Подсказки автозаполнения Google Autocomplete

Вы можете отключить возможность использования Google вашей истории поисковых запросов, отключив персонализацию. Таким образом, вы получите более четкое представление о поисковых привычках ваших целевых пользователей.

Используйте автозаполнение от Google для проведения анализа ключевых слов

Исследование ключевых слов — это именно о том, как успешно SEO-специалисты используют Google Suggest на протяжении уже довольно длительного времени.

Google Autocomplete идеально подходит для определения наиболее конкретных и релевантных ключевых фраз, которые пользователи применяют для решения проблем или поиска ответа на вопрос. Это связано с тем, что данная функция расширяет поисковый запрос по мере его ввода. Если по вашему запросу часто осуществляют поиск, Google все больше будет расширять его — просто продолжайте нажимать пробел в конце каждого поискового запроса:

Как работает автозаполнение от Google при наборе поискового запроса

Все эти рекомендации предлагают идеи для контента, сужая первоначальный запрос до более конкретных условий. Это поможет правильно провести кластеризацию, подобрать релевантные ключевые слова и даже расширить их список за счет связанных с запросами синонимов. Если хотите расширить свои знания о правилах кластеризации, то ознакомьтесь с нашими советами, как использовать кластеризацию ключевых слов для органичной SEO-оптимизации контента.

Несмотря на то, что такой анализ можно выполнить с помощью поискового окна Google, наиболее удобно использовать такие инструменты, как Suggestion Keyword Finder. Это проще и быстрее, поскольку данный инструмент расширяет каждую из выбранных вами ключевых фраз до третьего уровня:

Поиск ключевых слов

Также существует несколько специальных плагинов, которые импортируют нужные рекомендации прямо в редактор WordPress.

Используйте инструмент автозаполнения для изучения вопросов

Изучение вопросов полезно на многих уровнях: от создания идеи контента до выявления проблем, с которыми ваши клиенты могут столкнуться при использовании вашего продукта или услуги.

Автозаполнение Google — это один из самых мощных источников нишевых вопросов, которые ваши целевые пользователи обычно задают для решения связанных с ними проблем. Чтобы найти эти вопросы, просто добавьте к поисковому запросу в Google вопросительные слова: почему, как, где и т. д.:

Поиск вопросов с помощью автозаполнения

Чтобы не делать этого вручную, вы можете использовать платформу Answer the Public для создания диаграммы вопросов на основе вашего ключевого слова:

Онлайн сервис поиска вопросов Answer the Public

Есть несколько способов включить данные вопросы в вашу стратегию по SEO-оптимизации контента:

  • Создайте собственную базу знаний для привлечения длинного трафика и расширения возможностей вашей службы поддержки клиентов.
  • Используйте эти вопросы в своей стратегии обновления контента, в частности, при оптимизации старых или потерявших свою актуальность страниц (узнайте, как повысить рентабельность повторной оптимизации контента (бонус: чек-лист как выбрать текст для оптимизации) из нашего раннего очерка).
  • Создайте серию видео (плейлист) на YouTube или даже видео-курс, чтобы последовательно ответить на каждый из этих вопросов. Так вы обеспечите себя контентом, который сможете повторно использовать на своем сайте, в социальных сетях и т.д.

Используйте автозаполнение Google для изучения связанных понятийных сущностей

Расширение базы ключевых слов — это о том, как мы использовали Google Autocomplete в течение многих лет. Однако этот инструмент продолжал развиваться, и в наши дни он делает более понятным процесс того, как люди ищут, а также то, что именно Google считает релевантным по вашей целевой теме (для пути покупателя).

Традиционно Google генерировал поисковые прогнозы до начала поиска. Сегодня Google поможет вам уточнить поисковый запрос, предложив альтернативные термины после выполнения поиска.

Чтобы получить такие рекомендации, просто поместите курсор обратно в строку поиска Google, как только он загрузит результаты выдачи. Это называется Search Refinements, или «уточнение поиска»:

Подсказки поисковых запросов

Основное преимущество этого процесса заключается в том, что вы находите связанные понятия и объекты, которые, возможно, захотите включить в свою SEO-стратегию.

Никто не знает, как именно Google генерирует уточнения поиска, но он, скорее всего, опирается на данные о поисковых путях своих пользователей (например, человека, вводящего такие запросы в течение одного сеанса).

Автозаполнение уточнений поиска в региональном маркетинге

Уточнения поиска могут быть очень полезными. Например, если вы представляете какую-либо региональную компанию, вам следует использовать функцию автозаполнения, чтобы находить города и населенные пункты, названия которых люди в вашем регионе могут использовать для поиска похожих компаний. Это также ваши целевые ключевые слова:

Региональный поиск

В этом случае сантехник из Санкт-Петербурга будет точно знать, что ему нужны страницы с таргетингом на города Ленинградской области, например, Всеволожск. Он также сможет найти сайт местного конкурента и отслеживать его предложения.

Интересный факт: Google точно знает, как далеко должны быть расположены объекты в зависимости от вашего месторасположения. В случае с сантехниками Google предложит места в 10–30 минутах от вас. Однако если вы будете искать что-то вроде «детских площадок» в том же городе, вам будут предложены только локации в пределах пяти минут:

Особенности регионального поиска

Используйте автоподсказки Google для создания собственной стратегии репутационного менеджмента

Поиск по бренду — это когда поисковый запрос содержит название вашего бренда или продукта.

Ваши потенциальные клиенты используют поиск по названию бренда, пытаясь выяснить, стоит ли иметь дело с вашей компанией, и нужен ли им ваш продукт.

Очевидно, что поиск по названию бренда является важной частью воронки продаж. И это та часть, которую вы не можете полностью контролировать.

С наличием автозаполнения Google Autocomplete поиск по названию бренда становится еще более сложным и менее контролируемым:

  • Google может предложить вашим клиентам выполнить поиск по названию вашей компании, когда они на самом деле пытаются попасть на ваш сайт. В этом случае автозаполнение Google может отвлечь и даже оттолкнуть ваших реальных клиентов, поэтому вам нужно убедиться, что результаты поиска по названию бренда в конечном итоге направят их на ваш сайт.
  • Автозаполнение Google может подкинуть вашим клиентам «идеи» о том, что им нужно сделать, прежде чем совершить покупку и, вероятно, может заставить их передумать.

По этим двум причинам изучение результатов автозаполнения при поиске по названию бренда должны быть приоритетом вашей компании:

  • Исследуйте их с помощью таких инструментов, как Suggestion Keyword Finder и Answer The Public.
  • Отслеживайте свой рейтинг по таким поисковым запросам (естественно, наилучшим результатом будет нахождение вашей целевой страницы в топе выдачи, чтобы те, кто выполняет поиск, сразу же возвращались на ваш сайт).
  • Обеспечьте видимость вашего бренда не только в органической выдаче. Результаты поисковой выдачи Google визуальны и интерактивны, а это означает, что многие люди никогда не перейдут по простой ссылке. Пользователи должны постоянно видеть ваш бренд в результатах поиска, чтобы, не задумываясь, перейти на ваш сайт:

 

Брендированная выдача SERP часто включает в себя карусели видео или изображений, блок с ответами на вопросы (Похожие запросы), ссылки на официальные аккаунты бренда в социальных сетях и многое другое. Правильно организованная стратегия репутационного менеджмента должна быть ориентирована на все эти разделы и элементы поиска.

Используйте Автозаполнение Google для идентификации и изучения объектов

Автоподсказки Google Autocomplete развиваются вместе с поиском Google. Поскольку Google интегрирует в свой алгоритм различные объекты (например, названия компаний, книг, локаций, имена знаменитостей и т.д.), автозаполнение делает то же самое.

Когда Google считает что-либо объектом поиска, раскрывающийся список автозаполнения будет включать его логотип и категорию, с которой Google связывает этот объект. Местные компании также будут иметь указание на их месторасположение:

Идентификация объектов с помощью автозаполнения Google

Перед регистрацией домена сайта я рекомендую проверить результаты автозаполнения для выбранного вами имени. Рекомендуется избегать схожих названий с торговыми марками, которые уже идентифицированы как объекты той же или смежной категории.

Для недавно запущенных проектов и продуктов автозаполнение можно использовать для уточнения принадлежности к объектам Google:

Определение принадлежности

Заключение

Автозаполнение — отличный (и бесплатный) инструмент для проведения анализа ключевых слов. При этом он также является мощным фактором, который может повлиять на путь ваших целевых клиентов в большинстве популярных браузеров. По этой причине важно отслеживать и держать на контроле предложения Google Autocomplete по ключевым поисковым запросам, включая запросы, ориентированные на название вашего бренда.

Мобильная адаптация сайтов

Адаптация любых веб-сайтов под все разрешения мобильных устройств. Адаптируем ресурсы на любых CMS, с любым набором функциональных модулей. Обновление модулей и CMS систем, адаптивная верстка всех динамических и статических страниц онлайн ресурса. Проверка на всех гаджетах.

Сайты на конструкторах

Разработка сайтов на онлайн конструкторах, таких как WIX, Tilda, WordPress и так далее. Подбор шаблона, уникализация дизайна, переработка базовых элементов конструктора под ваши нужды. Подключение и настройка стандартных модулей, интеграция счетчиков, метрик, сторонних систем учета. Полное развитие проекта.

Создание информационного сайта, разработка новостного СМИ портала под ключ

Веб-портал – создание информационного сайта

Разработка веб-портала – это услуга, которую заказывают обычно крупные компании. Это связано не только с высокой стоимостью, но и масштабностью данного проекта. По сути веб-портал представляет собой большой корпоративный сайт-многостраничник с широким набором дополнительного функционала: форумы, блоги, сервис сбора статистики, баннерная система. Как правило, создание веб-порталов при обилии размещенных на нем сервисов нуждается в функциональном движке, чтобы выдержать огромный поток посетителей.

Основной целью создания интернет-, веб-портала является объединение людей по интересам в условия одного ресурса. Большей популярностью в последнее время стали пользоваться сайты крупных компаний, где происходит общение партнеров, сотрудников из разных филиалов.

Этапы работ

Бриф, определение целей и задач

Бриф, определение целей и задач

Бриф на создание интернет-, веб-портала должен включать описание всех требований к подключению дополнительных сервисов, а также цели и задачи, которые каждый из них должен выполнять.

Анализ аудитории, составление семантического ядра

Анализ аудитории, составление семантического ядра

Ключевую роль в разработке конкретного веб-портала играет аудитория, то есть для кого именно создается данный интернет-ресурс. Руководствуясь определением целевой аудитории, составляется семантическое ядро, перечень ключевых запросов.

Составление структуры, подготовка контента

Составление структуры, подготовка контента

Грамотная разработка веб-портала предполагает наличие сложной структуры, а также продуманное составление контента для ресурса.

Написание технического задания

Написание технического задания, построение модульной сетки

Разработка информационного портала, как и иных видов веб-портала, требует написания технического задания, в котором будут прописаны все требования, нюансы создания такого ресурса. Правильное построение модульной сетки позволит систематизировать данные, верно их распределить по разделам и блокам.

Дизайн и визуализация

Дизайн и визуализация

Выбор дизайна для такого проекта определяют дизайнеры совместно с веб-мастерами. Полностью определяя оформление, наша команда создаст визуализированный образ, благодаря которому будущий портал будет иметь уникальный, неповторимый вид.

Программинг, верстка, интеграция с CMS

Программинг, верстка, интеграция с CMS

Занимаясь разработкой любого интернет-ресурса, в том числе информационного сайта или целого портала, наши специалисты учтут все технические требования, чтобы ресурс работал без перебоев.

Тестирование и публикация сайта

Тестирование и публикация сайта

Первоначально веб-ресурс будет функционировать только в тестовом режиме, чтобы устранить все недочеты до его размещения в сети Интернет.

Поддержка после релиза

Поддержка после релиза

Веб-портал, созданный Digital Agency “ST” согласно всем последним техническим требованиям, потребует поддержки для обеспечения нормального функционирования.

Более 150 эффективно работающих сайтов создано нашими мастерами

Корпоративный веб-портал будет способствовать быстрой адаптации новых сотрудников, оперативному распространению полезной информации для партнеров по бизнесу, а также позволит увеличить производительность труда Ваших сотрудников.

Каким будет ваш сайт

Современный дизайн и соответствие тематике Вашего бизнеса

Современный дизайн и соответствие тематике Вашего бизнеса

Качественное описание бренда

Качественное описание бренда, Вашего бизнеса, уникальные тексты

Заточенность под SEO

Заточенность под SEO для максимальной индексации поисковиками

Продуманное юзабилити

Продуманное юзабилити

Аккуратная верстка и грамотный программинг

Аккуратная верстка и грамотный программинг

Защита от вирусов и взломов

Защита от вирусов и взломов

Как работает платформа Google Ads: важность показателей качества + способы их улучшения

Корпорация Google владеет более 85% мирового поискового трафика и получает миллиарды поисковых запросов в день. Доход Google от рекламы через Google Ads в 2021 году составил 209,49 млрд долларов, большая часть из которых приходится на контекстную рекламу.

Рекламные объявления Google постоянно конкурируют друг с другом, поскольку Google использует систему аукционов с целью выбора объявлений для показа. Когда поисковый запрос выполняется по ключевому слову, на которое претендуют несколько участников, сервис Google Ads запускает аукцион. Такая процедура используется для определения того, какие рекламные объявления могут быть показаны по данному ключевому слову и их местоположение в поисковой выдаче. По релевантному поисковому запросу будут показываться только те объявления, которые соответствуют минимальным требованиям Google к качеству.

С учетом столь высокой конкуренции, как рекламодатели могут улучшить эффективность своего присутствия в Google Ads? В этой статье я расскажу о важности показателя качества для результативной работы с рекламным сервисом Google.

Что такое показатель качества (Quality Score)?

Показатель качества, или Quality Score — это качественная оценка Google, которая помогает сравнить ваше рекламное объявление с объявлениями других рекламодателей. Такой подход позволяет Google гарантировать, что объявления, наиболее релевантные поисковому запросу, будут отображаться на более высокой позиции в поисковой выдаче. Если объявление имеет высокий показатель качества, велика вероятность того, что оно получит клики при показах и клиентский опыт, предлагаемый целевой страницей. Каждому ключевому слову в вашей учетной записи присваивается показатель качества от 1 (плохо) до 10 (отлично), и его можно увидеть в таблице ключевых слов.

Показатель качества следует использовать в качестве диагностического инструмента для улучшения ваших объявлений, набора ключевых слов и целевых страниц с целью повышения эффективности рекламы. Показатель качества измеряется путём оценки 3-х компонентов:

  1. Ожидаемый CTR
  2. Релевантность рекламного объявления
  3. Опыт взаимодействия с целевой страницей

Компоненты показателя качества

Каждому из этих компонентов присваивается рейтинг «Выше среднего», «Средний» или «Ниже среднего». Данный рейтинг определяется путем сравнения ваших объявлений с объявлениями других рекламодателей, размещавших рекламные объявления по тому же ключевому слову за последние 90 дней.

Почему показатель качества настолько важен?

Показатель качества ваших объявлений и ключевых слов важен для успеха рекламных кампаний Google Ads PPC (с оплатой за клик), поскольку от них зависит:

  • Показываются ли ваши объявления — показатель качества определяет, могут ли ваши объявления вообще быть показаны в результатах поисковой выдачи.
  • Позиция рекламного объявления — показатель качества является одним из основных факторов, который используется для определения позиции вашего объявления – его рейтинга в результатах поиска.
  • Цена за клик (CPC) — ваш показатель качества определяет фактическую цену за клик (CPC). Объявления с более высоким показателем качества оплачиваются по более низкой стоимости CPC, в то время как за объявления более низкого качества взимается более высокая цена за клик.
  • Отображаются ли расширения объявлений — объявления должны иметь высокий показатель качества для отображения расширений объявлений. Рекламные расширения содержат дополнительную информацию о компании и могут включать номера телефонов, адреса и ссылки на сайты. Расширения объявлений помогают увеличить коэффициент кликов (CTR).
  • Эффективность вашей рекламы — более качественные объявления и целевые страницы, как правило, имеют более высокий CTR и коэффициент конверсии, и более низкий показатель отказов.
  • Как часто показываются ваши объявления — наиболее релевантные объявления будут иметь большее число показов в поисковой выдаче.

Как повысить показатель качества и увеличить эффективность рекламы?

Чтобы повысить эффективность рекламы и успешно конкурировать на платформе Google Ads, вам следует сосредоточиться на оптимизации 3-х ранее упомянутых компонентов Quality Score.

1. Проверьте показатель качества ключевых слов поиска

Первоначально изучите значения показателя качества ключевых слов поиска в таблице ключевых слов. Для каждого ключевого слова вы увидите показатель качества, а также оценки ожидаемого CTR, релевантности целевой страницы и релевантности рекламного объявления. Если вы видите оценку «Средний» или «Ниже среднего» по какому-либо из этих компонентов, вам необходимо поработать над оптимизацией, чтобы продвижение сайта и отдельной страницы принесло желаемый результат. Если вы видите «-» в столбце «Показатель качества», это означает, что для оценки данного ключевого слова недостаточно кликов и показов.

Таблица качества ключевых слов

Обратите внимание, что для отображения значений в таблице ключевых слов, столбцы показателя качества должны быть включены в настройках личного кабинета.

2. Выбирайте релевантные ключевые слова

Выбор правильных ключевых слов для каждого поискового запроса имеет большое значение для успеха рекламной кампании в Google Ads. Вам необходимо убедиться, что для рекламного объявления вы выбрали релевантные ключевые слова, которые соответствуют интенту поискового запроса. Для подбора определенных ключевых слов с учетом объема поиска и конкуренции используйте инструмент Keyword Planner (планировщик ключевых слов), доступный в Google Ads.

Выбирайте релевантные ключевые слова

Не используйте общие ключевые слова с широким охватом. Это чревато тем, что ваше объявление будет показываться по несвязанным запросам, что приведет к пустой трате вашего рекламного бюджета. Например, если вы продаете натуральный корм для собак, используйте ключевое слово «натуральный корм для собак», а не общее ключевое слово «собаки». Вы также можете использовать длинные ключевые слова для таргетинга по определенным поисковым запросам.

3. Создавайте объявления с определенными ключевыми словами

Создание объявлений с определенными ключевыми словами помогает повысить их релевантность и ожидаемый CTR. Важно использовать ключевые слова, как в тексте объявления, так и в заголовках: это основной показатель того, что объявление имеет непосредственное отношение к поисковому запросу и соответствует поисковому интенту пользователя. Вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов для обновления объявлений, используя ключевые слова из успешных рекламных объявлений вашей группы.

Создавайте объявления с определенными ключевыми словами

Вы также можете добавить больше заголовков и описаний. Адаптивные поисковые объявления, которые теперь являются форматом объявлений по умолчанию в Google Ads, позволяют вам создавать до 15 заголовков и 4-х описаний и используют алгоритмы для их объединения в несколько рекламных комбинаций. Для создания таких рекламных комбинаций придумайте не менее 10 уникальных заголовков и описаний.

Если таргетинг ваших объявлений настроен на конкретный регион, укажите в объявлениях соответствующее местоположение. Используйте вставку местоположения в адаптивных поисковых объявлениях, чтобы динамически указывать город, область или страну. Местоположение определяется по таргетингу, настроенному для вашей рекламной кампании.

При создании адаптивных поисковых объявлений используйте показатель “Ad Strength” для отслеживания своего прогресса, и старайтесь, чтобы качество объявления оценивалось как «Хорошо» или «Отлично». Показатель “Ad Strength” оценивает релевантность, качество и разнообразие ваших объявлений.

Оценка качества объявления

4. Систематизируйте ключевые слова по релевантным группам объявлений

PPC-кампания Google Ads обычно содержит несколько групп объявлений. Группы объявлений помогают упорядочить ваши ключевые слова и объявления по общей теме, например, по товарам или услугам, которые рекламируются в объявлениях.

Все ключевые слова в группе объявлений должны быть релевантны объявлениям этой группы. Чтобы повысить релевантность рекламы и сохранить конкретику таргетинга, в одной группе должно быть не более 20 ключевых слов. Если у вас есть объявления, ориентированные на различные поисковые запросы, будет правильным создавать разные группы объявлений для каждой цели.

Поскольку в Google Ads используется ставка с оплатой за клик, вы можете установить цену за клик для группы объявлений, которая будет применяться ко всем ключевым словам данной группы. Вы также можете установить ставку CPC для отдельных ключевых слов. Ставки CPC помогают определить позицию вашего объявления и стоимость, которую вы готовы платить за каждый клик.

Систематизируйте ключевые слова по релевантным группам объявлений

Как видно из примеров, для рекламы корма и лежанок для собак бфли созданы отдельные группы объявлений. Каждая из них будет включать только те ключевые слова и объявления, которые относятся к конкретному товару.

5. Используйте минус-слова

Для создания таргетированной PPC-кампании Google Ads, ориентированной на целевых клиентов, необходимо исключить поисковые запросы, которые не имеют отношения к рекламной кампании. Минус-слова повышают релевантность объявлений, гарантируя, что они отображаются в выдаче только по релевантным поисковым запросам. Они также уменьшают количество нежелательных кликов, что помогает сократить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций.

При создании списка минус-слов вы исключаете из списка товары, которые не продаете. Однако важно тщательно выбирать минус-слова и следить за тем, чтобы они не пересекались с ключевыми словами, по которым вы настраиваете таргетинг. В противном случае, по таким запросам ваши объявления показаны не будут.

После того, как ваша PPC-кампания некоторое время поработает, наверняка появятся поисковые запросы, которые вы также захотите добавить в качестве минус-слов.

Чтобы добавить минус-слова для группы объявлений или кампании, или просто создать список минус-слов на основе поисковых запросов, вам необходимо:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  2. Нажмите «Keywords» на левой панели инструментов.
  3. Нажмите «Search items» на левой панели инструментов.
  4. Установите флажок рядом с поисковым запросом, который вы хотите добавить в качестве минус-слова.
  5. Нажмите «Add as negative keyword» на верхней панели.

Например, если я хочу, чтобы мои объявления показывались только пользователям, которые ищут корм для собак и не интересуются лежаками для собак, я бы добавил «лежаки для собак» в список минус-слов, чтобы мои объявления не показывались по этим поисковым запросам.

Продвижение сайта с гарантией

6. Улучшайте показатели CTR

Ожидаемый CTR — это один из факторов, который используется для расчета показателя качества ваших объявлений. Чтобы повысить CTR ваших объявлений, следуйте простым советам:

  • Используйте адаптивные поисковые объявления: они могут обеспечить до 10 % больше кликов и конверсий.
  • Ваша реклама должна подчеркивать уникальное предложение или убедительное преимущество вашего продукта или услуги (расширенные условия возврата, гарантия), включая предложения с ограниченным сроком действия, связанные с праздниками или какими-либо особыми событиями. Всегда следите за тем, чтобы рекламируемое в объявлении предложение отображалось на целевой странице сайта.
  • В ваших объявлениях должны быть убедительные призывы к действию (CTA): “Купить сейчас”, “Позвонить сейчас”, “Заказать сейчас”, “Узнать цену”. Убедитесь, что CTA и реклама не противоречат целевой странице сайта.

Если ваше объявление соответствует указанным выше контрольным параметрам качества, в нем может быть показано до 4-х рекламных расширений (ссылок с дополнительной бизнес-информацией), поэтому также используйте их для повышения CTR.

7. Работайте над качеством и удобством целевой страницы

Целевая страница, связанная с объявлением, должна быть релевантной и соответствовать информации, указанной в объявлении. Она должна иметь высококачественный контент, связанные изображения и сильный призыв к действию. Кроме того, ваш сайт должен быть удобным для мобильных устройств, быстро загружаться и иметь простую навигацию, чтобы обеспечить удобство работы пользователей. Это основы SEO продвижения сайта в поисковых системах и залог построения успешной рекламной компании.

Поэтому не направляйте все клики по объявлениям на главную / домашнюю страницу. Например, если ваше объявление о продаже корма для собак, ваша целевая страница должна быть посвящена именно этому. Если вы также продаете лежаки для собак, создайте другую целевую страницу с объявлениями и ключевыми словами, относящимися к этой категории товаров.

Совет: Перед запуском рекмалы воспользуйтесь подсказкой, как разобраться, нужна ли вам отдельная целевая страница для запуска рекламной кампании или можно использовать единую информационную страницу.

Всегда следите за тем, чтобы ваша целевая страница была оптимизирована с использованием заголовка H1, имела четкое название страницы и содержала основные ключевые слова, используемые в объявлении. Используйте основное ключевое слово в начале заголовка.

Ваша контактная информация должна быть также размещена на целевой странице, чтобы помочь завоевать доверие ваших клиентов и сообщить им о том, как они могут с вами связаться. Для укрепления доверия используйте дополнительные инструменты, такие как упоминания в авторитетных источниках и награды, полученные компанией.

Целевая страница должна быть обращена к конкретным целевым покупателям, чтобы эффективно конвертировать их в клиентов, быть конкретной и актуальной, полностью соответствовать рекламному объявлению.

Заключение

Платформа Google Ads достаточно конкурентоспособна, и показатель качества – Quality Score – является важным фактором. Он используется для определения того, какие объявления показываются в поисковой выдаче Google, как часто они показываются и каков будет их рейтинг. Он также определяет, сколько вы платите за каждый клик по объявлению.

Улучшая три компонента Quality Score, вы можете повысить качество и эффективность своей рекламы в Google Ads. Вы также можете снизить цену за клик, повысить позицию своего объявления, эффективно конкурировать с другими рекламодателями и максимально охватить аудиторию своих целевых клиентов в Google.

Как быстро создать сайт под ключ?

Если вам важно как можно быстрее выложить свой сайт, то лучше обратиться в профессиональное агенство. В зависимости от предъявляемых требований, минимальный срок на создание сайта составляет от 2-3 дней: дизайн, шаблон, медиа и текстовый контент, базовая регистрация в поисковых системах и метриках. Вы получите полностью работоспособный сайт, сразу пригодный к использованию.

Пользователи просматривают веб-страницы и изучают бренды в Интернете, собирая и анализируя информацию о компаниях и людях. Степень доверия к интернету высока – это, по сути, проверенная сеть, управляемая пользователями изнутри. Статистика показала, что 78% потребителей доверяют рекомендациям коллег – только 14% рекламе. Наличие сайта подтверждает подлинность вашего бизнеса, позволяет получить прямую связь с клиентами и заинтересованными людьми, развивает и повышает доверие к проекту, привлекает целевую аудиторию.

Качественно разработанная площадка в интернете показывает посетителям, насколько живыми или современными являются ваша компания или бренд. Это важно, потому что 85% клиентов ищут товары или услуги не только через поисковые системы, но и в социальных сетях. Вот почему если вы заинтересованы в развитии бизнеса, в первую очередь необходимо быстро создать сайт.

Быстрое создание сайтов любой сложности

Профессиональные агентства, и Digital Agency “ST” в частности, оказывают услуги по созданию и поддержке сайтов всех видов сложности. Сотрудники цифровых студий имеют большой практический опыт, что позволяет гарантировать оперативное и качественное выполнение работ на каждом этапе.

Быстрое создание простого сайта — не просто техническая реализация проекта, а многоуровневый процесс повышенной сложности, состоящий из нескольких этапов.

Правильный интернет-ресурс — эффективный инструмент, обеспечивающий приток новых клиентов, партнеров, рост популярности компании, положительную репутацию среди целевой аудитории. Чтобы сайт решал поставленные задачи, сотрудники агентств проводят комплексные работы, нацеленные на результат.

Стоимость разработки и создания простого сайта в Москве и Санкт Петербурге

Каждый проект индивидуален, расчет строится на вводных условиях, начиная от хостинга, структурной основы, кол-ва страниц и заканчивая наполнением и продвижением. Сразу назвать точную стоимость работ невозможно, поскольку при расчете учитываются не только стандартные этапы разработки, но и дополнительные.

Создание сайта включает следующие этапы:

  1. Сбор и анализ данных: Процесс разработки сайта начинается со сбора тематической информации, анализа рынка, исследования предложений конкурентов, изучения лучших мировых практик в реализации аналогичных проектов в Интернете. На основе этих данных разрабатывается бизнес-концепция проекта, включая бизнес-логику и желаемые результаты.
  2. Прототип проекта: На следующем этапе разрабатывается прототип будущего проекта — схематическое представление веб-сайта, содержащее следующую информацию: структура веб-ресурса (страница – раздел – категория – статья), поведенческие факторы пользователей (ссылки), расположение блоков, модулей.
  3. Техническая реализация: Веб-мастера внедряют систему управления сайтом, разрабатывают дизайн, выбирают цветовое оформление, основные и фоновые изображения. Все эти процедуры осуществляются с учетом требований клиента, после согласования. На стадии технической реализации обеспечивается внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем.
  4. Контент: Важная стадия процесса создания сайта — заполнение тематическими текстами, статьями, фотографиями, инфографикой, видео и другим контентом, формирование привлекательного и полезного содержимого.
  5. SEO продвижение в Интернете: Заключительный этап – продвижение SEO в Интернете, установка внешних ссылок, продвижение проекта в социальных сетях, контекстная реклама. Продолжительность разработки зависит от задач, которые должен решать Ваш веб-проект.
Продвижение сайта с гарантией

Кому подходит сайт под ключ?

  • Предприятия малого и среднего бизнеса;
  • Производственные компании;
  • Рекламные агентства;
  • Туристические операторы, выставочные комплексы;
  • Дизайнерские и модельные агентства;
  • Предприятия, работающие в сфере услуг и т.д.

Если вы задумываетесь, как быстро создать простой сайт, но при этом у вас нет необходимого опыта и навыков, обращайтесь к специалистам, которые оказывают весь комплекс услуг по разработке и продвижению интернет-ресурсов, предлагая клиентам выгодные условия сотрудничества.

В каких случаях стоит использовать услугу быстрого создания простого сайта?


Выбирая в профессиональном агентстве услугу по созданию сайта «под ключ» клиент может рассчитывать на максимально выгодные условия сотрудничества. В современном бизнесе интернет-ресурс является представительством компании, а его отсутствие вызывает недоумение и сомнения со стороны потенциальных клиентов, партнеров. Поэтому, если вы стремитесь к успешному развитию проекта, заказывайте разработку сайта у специалистов. Разработка сайта быстро актуальна в следующих случаях:

  • Если вы ограничены во времени – проект нужно запустить через несколько дней;
  • Сайт разрабатывается для определенной, ограниченной по времени, цели;
  • Бюджет проекта ограничен, и нет возможности заказать полноценный веб-ресурс;
  • Если вы хотите опробовать на практике новую идею, продукт, услугу, но у вас нет полной уверенности в правильности решения;
  • Для корректировки маркетинговых задач.

По окончанию работ вы получаете полностью рабочий интернет-ресурс, который будет полностью соответствовать вашим целям.

Что включает недорогая быстрая разработка сайта под ключ?

Для достижения поставленных целей сайт нужно разработать грамотно. Мастера проводят работы по быстрой разработке сайтов в следующей последовательности:

Концепция

Определение концепции

Клиентом заполняется бриф, где описываются пожелания. Специалисты проводят маркетинговый анализ, определяют правильный путь;

Структура

Проектирование структуры

Веб-мастера тщательно продумывают интерфейс, чтобы он был удобен для пользователя, поведенческие факторы с первой минуты запуска работали на продвижение товара или услуги;

Контент

Разработка контента

Опытные копирайтеры напишут тексты для страниц интернет-проекта, чтобы они одновременно решали две задачи: оптимизации и увеличение продаж;

Дизайн

Дизайн

Разработка дизайна, соответствующего специфике интернет-ресурса;

Верстка

Верстка и программирование

Специалисты оживят макеты, сверстают страницы, перенесут их на надежную систему управления, выполнят все необходимые настройки;

Тестирование

Тестирование

Перед тем, как запустить проект, его тщательно проверят и, удостоверившись в корректной работе, настроят веб-аналитику.

Воспользоваться данной услугой необходимо, если вы не знаете, как быстро создать сайт и сделать так, чтобы он работал на развитие проекта и вызывал доверие целевой аудитории.

Виды сайтов для заказа под ключ

Выбор вида сайта напрямую зависит от целей, сферы деятельности клиента:

  • Корпоративный – подходит для компаний МСП и самозанятых. Цель: представить свой собственный бизнес и предоставить варианты контактов. Классический корпоративный веб-сайт – компиляция нескольких отдельных страниц с основной целью предоставления информации посетителю.
  • Портфолио – подходит для творческих проектов. Цель: представление в первую очередь визуальных образцов работ. Сайты портфолио оптимизированы для представления визуальных работ привлекательным способом. Этот вид ресурса идеально подходит для дизайнеров, фотографов или художников.
  • Блог или журнал – разработка быстро сайта такого типа необходима публичным личностям. Цель: регулярный редакционный контент или развлечения. Ресурс фокусируется на редакционном контенте.
  • Целевая страница – подходит для бизнеса и самозанятых. Цель: генерация лидов или завершение покупки. Целевые страницы – одностраничные сайты, целью которых является информирование посетителей о конкретном продукте и мотивация их к конкретным действиям.
  • Интернет-магазин. Цель: Продажа цифровых или физических продуктов. Отдельные продукты могут быть успешно проданы через целевые страницы. Однако, если вы планируете продавать несколько продуктов, вам понадобится интернет-магазин.

Каждый вариант должен учитывать сильные стороны компании. Например, для фото услуг можно представить сайт в виде коллажа работ и возможностей проекта, для электронной коммерции – лаконичный простой и понятный интернет-магазин с акцентами на товарах, способах их покупки, оплаты, доставки, для проверки идеи – одностраничный продающий рекламный сайт.

Какие преимущества от сотрудничества с профессиональными агентствами?

about picture

Созданные интернет-ресурсы имеют расширенный функционал, современный дизайн, адаптацию под мобильные устройства;

about picture

В перечень оказываемых услуг входит реклама в соцсетях и поисковых системах, СЕО оптимизация, копирайтинг и наполнение сайта уникальным тестом;

about picture

Специалисты внедряют разные системы управления сайтом, разрабатывают персональную структуру и архитектуру проекта, проводят поведенческую оптимизацию;

about picture

Сайт представляет компанию в положительном ключе, обеспечивает скорость загрузки, разные формы коммуникации, виджеты и видео контент;

about picture

Правильно разработанный и созданный сайт вдвое увеличивает конверсию, продажи;

about picture

Работают по договору, создают сайты в кратчайшие сроки и ответственно подходят к выполнению работ.

Как заказать услугу по быстрому созданию сайтов недорого?

Если вам нужна качественная веб-разработка, быстрый старт проекта и гарантии, необходимо выполнить следующее:

Обращение

01. Обращение

Связаться с сотрудниками компании удобным способом: email, телефон, форма обратной связи.

Заполнение

02. Заполнение

Заполнить бриф – на его основе специалисты просчитают стоимость и определят сроки.

Договор

03. Договор

Заключить договор на оказание услуг, где будут четко прописаны все условия.

Оплата

04. Оплата

Внести предоплату, чтобы команда специалистов могла приступить к реализации.

Далее начнется работа над проектом согласно утвержденного графика и передача готового сайта клиенту.

Примечание: дополнительно заказав продвижение сайта в поисковых системах можно сэкономить для 25%.

Не лучше ли разработать сайт самостоятельно, чем обращаться в веб студию?

Любая работа требует знаний, подготовки и опыта. Вам понадобятся навыки общения с языком разметки, чтобы структурировать и подготовить сайт для корректного отображения в браузере. В интернете представлено много разных руководств, которые позволят создать сайт на cms или html за несколько последовательных шагов. Но такой способ подходит только для простых не коммерческих проектов. Для продвижения товаров и услуг лучше обратиться в специализированное агентство и создать полноценный продающий ресурс.

Конечно, если у вас есть опыт и навыки, вы точно знаете, как создать сайт быстро и легко, можете выполнить работы самостоятельно. Однако у вас на это может уйти больше времени. Кроме этого, не забывайте, что помимо наполнения необходимо тщательно проработать структуру, соответствующую конкретной цели проекта.

Совет: если вы хотите сэкономить на разработке сайта, можете воспользоваться готовым шаблоном, упростить дизайн и сделать минимальное наполнение. Все это потребует меньше времени и материальных затрат.

Заключение

Если вы задумываетесь над тем, как быстро создать простой сайт, обращайтесь за помощью к специалистам. Сотрудники профессиональных агентств имеют большую практику разработки и продвижения интернет-ресурсов, а также владеют всеми современными технологиями. В совокупности это позволяет обеспечить более короткие сроки реализации проектов любой сложности.

Люди против роботов: как выбрать лучшую аудиторию для SEO-контента

Google обрабатывает более 8,5 миллиардов поисковых запросов каждый день. Это более 100,000 поисковых запросов в секунду, тысячи из которых могут подтолкнуть пользователя к покупке.

Поэтому неудивительно, что 60% маркетологов считают SEO приоритетным методом для вовлекающего маркетинга для успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Однако создание органического трафика сопряжено с некоторыми сложностями. В Google сотни миллиардов веб-страниц, конкурирующих между собой за первые места в поисковой выдаче. Кроме того, когда вы пишете для поисковых систем, технически вы работаете на две аудитории: боты и люди.

Давайте разбираться, как эти аудитории соотносятся друг с другом, и для кого все-таки вам нужно создавать контент.

Создание SEO-контента: для кого писать

Рукопожатие человека и робота

Боты и люди — это как курица и яйцо в поисковой оптимизации. Вам нужны люди, чтобы совершить продажу, но вы не сможете привлечь реальных людей без помощи ботов.

Вопрос в том, какая из этих аудиторий является приоритетной? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим каждую из них.

Пишем для людей

В конечном итоге, люди принимают решение о покупке и становятся реальными покупателями. При принятии решения о покупке людям нужна информация о продукте и ценах, но такой информации обычно недостаточно.

Если вы хотите создавать контент, который находит отклик у людей, то он должен вызывать сопереживание и эмоции, подаваться в качестве рассказа с реальными примерами. Исследования показывают, что повествование в виде рассказывания историй (storytelling), в частности, высвобождает в мозгу окситоцин — гормон, связанный с положительными эмоциями, такими как счастье и доверие.

Схема создания истории для маркетологов

Подача контента как рассказывание истории помогает вам структурировать повествование таким образом, чтобы людям было легко следовать сюжету и понимать его. В конечном счете, когда вы пишете для людей, вы планируете создать четкое сообщение, которое будет ими правильно понято и воспринято.

Пишем для роботов

В этом случае роботы, о которых мы говорим, являются роботами поисковых систем или веб-сканерами. В отличие от людей, поисковые роботы не купят у вас продукт или услугу – как бы ни был хорош ваш маркетинг.

Однако боты влияют на ваше ранжирование в поисковой выдаче Google (SERP), и от них, в том числе, зависит, увидят люди ваш контент или нет, успешно ли будет продвижение сайта, получит ли проект органический трафик.

Роботы поисковых систем реагируют на оптимизацию, связанную с индексацией технического SEO. Другими словами, вам нужно использовать ключевые слова и соблюдать структуру заголовков для того, чтобы ботам было легче понять контекст вашего контента.

Как выбрать свою аудиторию?

Анализ показал, что страница, занимающая верхнюю строчку в поисковой выдаче Google, имеет средний CTR 39,6%. При этом к 5-й строчке выдачи показатели CTR падают до 5,1%.

Если ваша цель — органический трафик, вам нужна помощь поисковых роботов, чтобы привлечь внимание людей к своему контенту. При этом никогда не стоит жертвовать своей живой аудиторией – только люди могут стать вашими клиентами.

Итак, у меня готов ответ на вопрос: какую аудиторию выбрать? Обе.

Это звучит как отговорка, но уверяю вас, обе эти аудитории вовсе не исключают друг друга.

Google продолжает обновлять свои поисковые алгоритмы для улучшения обработки естественного языка и измерения показателей производительности, влияющих на взаимодействие с пользователем. Эти обновления упрощает разработку SEO-стратегии контент-маркетинга, которая работала бы для обеих аудиторий.

Продвижение сайта с гарантией

Как создавать SEO-контент для людей и роботов

Создание SEO-оптимизированного контента, который бы одинаково хорошо работал как для поисковых роботов, так и для людей, — это вопрос нахождения баланса. Вам нужно понять, какие элементы больше всего влияют на каждую целевую аудиторию, и аккуратно добавить их в свой контент, не нарушая при этом процесс его восприятия каждой из аудиторий.

Вот несколько способов, которые помогут улучшить SEO-стратегию и привлечь больше органического трафика.

Подбор слов

Подбор слов имеет наибольшее значение для ваших живых читателей, однако существуют некоторые аспекты, которые важно учитывать для эффективности взаимодействия с ботами поисковых систем.

Для ботов текст должен быть кратким, вам необходимо создавать контент, удобный для Google с точки зрения прочтения и установления контекста. Отдавайте предпочтение кратким словам указательного действия, а не прилагательным, и избегайте длинных многосложных слов.

Вот несколько примеров того, как адаптировать подбор слов для ботов Google.

  • «Запустите приложение» вместо «Просто запустите приложение»
  • «Мы в восторге» вместо «Мы очень этому рады»
  • «Требуется» вместо «Обязательно»

Подбор слов для людей имеет немного больше нюансов. Во-первых, избегайте выражений, оскорбляющих интеллект вашего читателя, например, «очевидно».

Во-вторых, используйте конкретику. Например, «50% респондентов» читателю более понятно, чем «многие респонденты».

Наконец, используйте инклюзивный язык. Такие слова, как «человечество» и «мы/они», охватывают больше людей.

Уровень читаемости

Люди открывают Google, чтобы найти ответы на конкретные вопросы, а не читать сложные статьи профессорского уровня. Снижение уровня навыков чтения для вашего контента позволит людям получить более приятный пользовательский опыт.

Уровень читаемости не влияет напрямую на SEO-рейтинг. Однако это может повлиять на такие показатели взаимодействия со страницей, как время ожидания и показатель отказов, которые оказывают на SEO непосредственное влияние.

Индекс удобочитаемости Флеша — это инструмент, который вы можете использовать для анализа удобочитаемости вашего текста. Существуют онлайн-инструменты, например, “Тургенев” от Ашманова, которые используют индекс удобочитаемости для проверки вашего письма, находят стилистические ошибки и помогают их исправить.

Индекс удобочитаемости Флеша при оценке текста использует среднюю длину предложения (ASL) и среднее количество слогов в слове (ASW) и выставляет баллы в диапазоне от 0 до 100. Чем выше оценка, тем легче читать текст. Для оценки текста также используются тесты читаемости Флеша – Кинкейда, которые сопоставляют сложность письма с уровнем образования читателя.

Вот как полученные баллы соответствуют уровням:

  • Баллы выше 70 легко понять ученикам 7-го класса и младше.
  • Баллы от 60 до 70 соответствуют уровню чтения 8–9-го классов.
  • Баллы от 50 до 60 соответствуют уровню чтения 10-11 классов.
  • Баллы ниже 50 соответствуют уровню чтения в ВУЗе/профессиональному уровню.

Оценка уровня чтения Флеша-Кинкейда означает, что читатель этого уровня может легко понять ваш контент. Старайтесь, чтобы оценка ваших текстов была на уровне 60 баллов или выше, даже если вы пишете для аудитории профессионального уровня. Помните, ваш читатель пришел в Google, чтобы найти четкий ответ, а не читать диссертацию.

Эффективные методы улучшения удобочитаемости включают использование переносов, написание более коротких предложений и использование активных глаголов.

Структура контента

Структура контента, безусловно, оказывает воздействие на восприятие, как людей, так и ботов. Заголовки и подзаголовки облегчают чтение текста. Если вы добавите оглавление в начале страницы, читатель сможет понять, о чем ваш текст, и найти нужную для себя информацию.

Кроме того, заголовки разделов — это дополнительная возможность привлечь внимание читателя. Описания здесь недостаточно; заголовок должен цеплять. Например, заголовок «10 способов улучшить тайм-менеджмент» более привлекателен и конкретен, чем «Советы по тайм-менеджменту».

В свою очередь поисковому роботу структура помогает понять контекст вашей статьи. Чтобы оптимизировать заголовок для ботов, включите в него основные и вспомогательные ключевые слова. Однако стоит убедиться, что готовый текст сохранил смысл и является понятным для читателя.

Визуальные элементы

Использование изображений и других медиа-файлов для разделения больших фрагментов текста помогает улучшить восприятие пользователя. Подобно структуре контента, визуальные элементы важны для обеих ваших аудиторий.

Говоря о живой аудитории, стоит выбирать визуальные элементы, которые помогут читателю лучше понять текст, дополняющие его. Поэтому убедитесь, что добавленные изображения соответствуют тексту, старайтесь избегать стандартных бесплатных фотографий.

Вместо этого попробуйте следующее:

  • Файлы в формате GIF
  • Встроенные видео
  • Инфографика, статистика и диаграммы
  • Скриншоты с комментариями
  • Картинки с цитатами экспертов

Чтобы оптимизировать изображения для поисковых роботов, Google рекомендует использовать изображения высокого качества и сжимать файлы, чтобы они не снижали скорость загрузки вашей страницы. Кроме того, стоит добавить описательные метаданные (такие как заголовок, подпись и имя файла), которые включают ключевые слова и фразы.

Наконец, всегда заполняйте альтернативное описание для картинки (или замещающий текст). Альтернативный текст описывает изображения для роботов поисковых систем и программ чтения с экрана для слабовидящих людей. Написание альтернативного текста является неотъемлемой частью создания доступного контента.

В то время как боты просто сканируют такой текст, вам, в конечном счете, важно создать описание, которое поможет вашему читателю представить себе, что изображено на картинке. Другими словами, избегайте наполнения текста ключевыми словами: вместо этого простыми словами опишите изображение.

Например:

  • Замещающий текст с ключевыми словами: «обувь кроссовки модная обувь женская обувь аксессуары спортивная обувь»
  • Альтернативное описание: «женские кроссовки белого цвета».

Грамматика, орфография и регистр букв

Безупречная грамматика и правописание помогут вам завоевать доверие читателей.

Согласно утверждению Google, грамматика не является прямым фактором ранжирования в поисковых системах. Однако, если поисковый робот не может просканировать ваш сайт из-за ошибок, это снизит производительность поиска. К тому же, грамотно написанные тексты могут повысить авторитет вашей страницы.

Орфография особенно важна, когда речь идет о названиях. Дейл Карнеги, автор книги «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей» утверждал, что «имя человека для него самого — это самый сладкий и самый важный звук на любом языке».

Это может показаться второстепенным фактором, однако бренды, о которых вы пишете, заботятся о том, насколько правильно вы пишете (и используете регистр) их названия.

Вот несколько брендов, названия которых обычно пишут неправильно:

  • WordPress вместо Wordpress
  • HubSpot вместо Hubspot
  • Mailchimp вместо MailChimp

Длина контента

Хотя Google и утверждает, что количество слов не является фактором SEO-ранжирования, это вовсе не означает, что его можно игнорировать.

Google уделяет первоочередное внимание исчерпывающим ответам на поисковые запросы, поэтому развернутый длинный контент может быть более эффективным. Иными словами, длина контента может указывать на то, насколько хорошо ваш текст соответствует поисковому запросу пользователя в сравнении с конкурентами.

Некоторые инструменты SEO-оптимизации предлагают рекомендации по количеству слов, основанные на анализе длины текстов страниц с высоким рейтингом. Тем не менее, не жертвуйте качеством контента, создавая слишком длинные статьи. Добавление бессмысленной информации для достижения цели по количеству слов может негативно влиять на восприятие читателя. Текст должен полностью раскрыть тему и не содержать воды.

Заголовки страниц

Вы должны создавать заголовки своих страниц, как для ботов, так и для людей. Заголовок для ботов должен включать целевое ключевое слово в SEO-теге заголовка и метаописании. Это дает возможность поисковым системам лучше понимать контекст и повышает шансы страницы на ранжирование по нужным ключевым словам.

Заголовки страниц для людей должны включать ключевые слова, но при этом они также должны вызывать интерес у читателя (что важно для роста показателей CTR). Вы можете превратить обычные заголовки в привлекательные, добавив в них эмоциональные слова, актуальность или сделав их личными.

Вот несколько примеров:

  • Эмоциональный: «5 проверенных способов быстро уснуть»
  • Актуальный: «Как перестать откладывать дела на потом прямо сейчас»
  • Личный: «Шаблон резюме для получения работы вашей мечты»

Заголовки являются одним из основных факторов, влияющих на объем трафика, получаемого страницей, поэтому они считаются отличной площадкой для A/B-тестирования.

Контент для поисковых систем: оптимизировать для роботов или людей?

Когда дело доходит до создания SEO-оптимизированного контента, вопрос не в том, будут его читать люди или роботы, а в том, как оптимизировать его для обеих этих аудиторий. Практические шаги, предложенные мной в этой статье, — отличный старт для создания контента, который будет ранжироваться в поисковой выдаче и находить отклик у потенциальных клиентов.

Как разобраться, нужна ли вам отдельная целевая страница для запуска рекламной кампании

Средняя конверсия SEO-оптимизированной страницы продукта составляет всего 2,9%. Это является одной из причин, по которой многие компании используют платный рекламный трафик для достижения своих целей и показателей KPI.

Однако создание пользовательских целевых страниц для конкретной рекламной кампании требует больших ресурсов. При этом далеко не у всех есть необходимые инструменты, опыт и персонал для создания контента. Итак, как узнать, нужна ли вам отдельная страница, или вы можете безопасно направлять платный трафик на органическую страницу и при этом достигать необходимых показателей KPI? Сегодня я расскажу, как провести необходимый анализ для ответа на этот вопрос.

Платные против SEO-оптимизированных целевых страниц — что выбрать?

Прежде чем погрузиться в процесс анализа, вам нужно понять, почему наличие платных и органических страниц имеет решающее значение. Также мы разберем, с какими сложностями вы можете столкнуться, когда направляете платный трафик на органические страницы без проведения предварительного анализа.

Во-первых, поисковые намерения у платных и обычных пользователей часто различаются, и у каждой группы будут разные потребности в контенте. Мы можем разделить этих пользователей на две группы в зависимости от того, какие ключевые слова они используют – с высоким или низким намерением.

Согласно определению WordStream, люди, которые используют ключевые слова с высоким намерением, например, такие как «лучший», хотят совершить платёж или выполнить действие. К примеру, они хотят больше узнать о какой-либо услуге, что может привести к возможной конверсии. Такое поведение соответствует мотивам платных пользователей, 75% из которых взаимодействуют с рекламой, потому что считают, что целевые страницы облегчают поиск нужной информации.

Для сравнения, WordStream определяет ключевые слова с низким намерением как навигационные или информационные по своей природе, но никак не транзакционные.

Например, пользователь, который хочет узнать что-то по конкретной теме, с большей вероятностью будет использовать длинное ключевое слово и с меньшей вероятностью совершит покупку, потому что он собирает информацию, а не принимает решение. Органические результаты лучше подходят для длинных запросов, поэтому пользователь с большей вероятностью будет взаимодействовать с органическим результатом поисковой выдачи, а не с рекламой.

Такие поведенческие различия создают сложности, как для самих пользователей, так и для создателей контента.

Поскольку органический контент должен соответствовать требованиям Google, платные пользователи вынуждены просеивать нерелевантную информацию, что может увеличить процент отказов и выходов и снизить коэффициент конверсии. При этом, к сожалению, вы не можете просто удалить лишнюю информацию со страницы, потому что она важна для органических пользователей и поисковых алгоритмов, общей стратегии представления интернет проекта, когда ведете seo продвижение сайта.

Во-вторых, привлечение одновременно платного и органического трафика на одну страницу затрудняет разделение и отслеживание поведения пользователей, оценку эффективности контента и обоснования конверсии. Без четкого понимания данных вы можете получить недостоверную картину эффективности контента и упустить важные ключевые показатели.

Таким образом, в большинстве случаев направление платного трафика на целевую пользовательскую страницу обеспечивает более качественные конверсии.

Давайте разбираться, как органическая производительность страницы может помочь в определении, нужны ли вам настраиваемые целевые страницы для достижения поставленных целей.

Продвижение сайта с гарантией

Шаг 1: Сбор и анализ базовых показателей производительности из нескольких источников данных

Первоочередной задачей является сбор и анализ большого количества данных – из нескольких источников, — которые точно отражают, насколько хорошо работает ваша органическая страница. В идеале вы должны собрать аналитические данные, информацию о поведении пользователей и рейтинге ключевых слов. Даже если вы создадите пользовательскую платную страницу, эти усилия все равно окупятся, выделив сильные и слабые стороны вашего органического контента.

Аналитика данных

Начните со сбора показателей классических аналитических данных, используя аналитическую платформу, чтобы получить представление о производительности страницы в динамике.

Если ваш контент достаточно старый, соберите соответствующие данные за последние 3 месяца, 6 месяцев и за год. Разнообразие данных позволяет легче выявлять повторяющиеся темы и проводить эмпирическую оценку того, что произойдет, если вы направите платный трафик на страницу.

Не забудьте отфильтровать показатели для сбора данных только из источников органического трафика.

Просмотры страницы и уникальные посетители

Представьте, что у вас есть хорошая, SEO-оптимизированная страница продукта, конверсия органических посетителей по которой составляет 3%. Тем не менее, вам необходимо получать 5% конверсии ежемесячно для достижения годовых KPI.

Вы можете использовать данные о просмотрах страниц для понимания того, сколько дополнительного трафика необходимо привлечь, используя для этого новые ключевые слова или запуская платную кампанию. Предположим, что ежемесячно вы имеете 100 просмотров страниц и 3 конверсии. В этом случае вам потребуется примерно 67 дополнительных просмотров страниц в месяц, чтобы получить 5 конверсий при существующем коэффициенте конверсии в 3%.

При невозможности прироста трафика с использованием ранжирования по ключевым словам стоит рассмотреть привлечение платного трафика.

Принять решение о привлечении платного трафика вы можете, определив разницу между просмотрами страниц и уникальными посетителями. Такой подход позволяет оценить, сколько вернувшихся пользователей вы можете эффективно охватить в кампании ретаргетинга PPC (контекстная реклама, Pay-per-click).

Время на странице и показатели отказов

Дизайн платных целевых страниц разрабатывается так, чтобы страница была простой, понятной и призывающей к действию.

Например, такой лэндинг является отличным образцом для подражания:

Хороший пример загрузочной страницы

Длинные или сложные платные страницы обычно имеют высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии. Если люди проводят на странице более 1-2 минут без конверсии, это признак того, что контент недостаточно убедителен и требует изменений.

Наоборот, органические страницы могут благополучно развиваться благодаря релевантному контенту, внутренним ссылкам и прочей информации, если они хорошо ранжируются и пользуются интересом у пользователей.

Вы стремитесь к высоким показателям Времени на странице, потому что это означает, что людям нравится контент, который вы предоставляете, что позволяет отлично ранжироваться в поисковых системах.

Если средние показатели Времени на странице составляют 3 минуты или более, вероятно, такая страница не подходит для платных пользователей. Вы всегда можете реструктурировать или реорганизовать страницу для привлечения платного трафика, однако при этом вы рискуете потерять своих обычных посетителей, навязывая им информацию, ориентированную на конверсию.

Показатели пути покупателя и конверсии

Одним из самых сложных аспектов органической конверсии является понимание того, на каком этапе пути покупателя (воронки продаж) находится тот или иной пользователь.

Воронка продаж

Вы конвертируете пользователей сразу на этапе знакомства? Или ваши пользователи сначала просматривают сообщение в блоге, а затем посещают страницу продукта только для того, чтобы уйти и вернуться позже? Зная ответ на этот вопрос, вы сможете определить, какой тип контента наиболее важен с точки зрения конверсии и находят ли его нужные люди в нужное время.

Если ваши органические конверсии в значительной степени зависят от повторных посещений или высокой насыщенности страницы, отправка платного трафика на эту страницу, скорее всего, не улучшит ваши показатели конверсии. Платным пользователям будет не хватать базы знаний, и они будут чувствовать себя подавленными или неудовлетворенными, и покидать страницу.

Данные отслеживания событий и целей

Отслеживание событий и целей — это типы данных о поведении пользователей, которые вы можете использовать для определения контента, который их наиболее интересует. Данные также указывают на контент, который пользователи часто игнорируют, и который может быть удален со страницы. Такая информация поможет вам определить, будут ли заинтересованы в существующем контенте платные пользователи, у которых нет времени на глубокое погружение в тему.

Настройте показатели событий и целей в своем инструменте аналитики, так вы создадите основу для дальнейшего изучения поведения пользователей.

Гиперссылки

Знаете ли вы, сколько кликов получает каждая гиперссылка на вашей странице? Если нет, то, как вы понимаете, что пользователи считают их полезными?

Традиционно на платных страницах нет вариантов взаимодействия, которые отвлекали бы посетителей от точки конверсии. Тем не менее, это присутствует на большинстве органических страниц.

Итак, если вы собираетесь использовать органическую страницу для привлечения платного трафика, вам стоит использовать только внутренние ссылки, которые приносят значительную пользу и активно привлекают пользователей. В противном случае, платные пользователи могут ненадолго задержаться на странице, а зачем покинуть сайт без конверсии.

Видео и количество просмотров до конца

Если ваша страница содержит видео-контент, особенно такой, который описывает ваш продукт или услугу, важно понимать, насколько хорошо это видео работает и как часто посетители его просматривают до конца.

Если видео имеет высокие показатели вовлеченности и часто просматривается посетителями полностью (до конца), полезно поместить его в начале органических и платных страниц. Однако если большинство пользователей просматривают видео только на 25% и менее, то более разумным выбором будет разместить его ниже на органической странице и полностью убрать с платной страницы.

Формы

Формы часто являются таким элементом страницы, который может легко помешать пользователям совершить конверсию. Вывод: формы должны быть безупречными.

Форма на сайте

Если вы заметили, что пользователи застревают в форме или бросают, не завершив её заполнение, вам стоит её переработать. Платные пользователи ожидают, что формы будут максимально простыми, потребуют только абсолютно необходимой информации и мало усилий. Если формы на органической странице не соответствуют этим требованиям, замените их или создайте пользовательскую платную страницу с элементарной, максимально простой версией.

Призывы к действию (CTA)

Расположение, текст и цель призыва к действию во многом определяют конверсионный потенциал вашей страницы. Если ваша органическая страница имеет несколько CTA, вам нужно понимать, какой из них вызывает наибольшую заинтересованность. Если вы решите направить платный трафик на страницу, то CTA с наибольшими показателями вовлеченности должен быть первым вариантом, который увидит пользователь.

Каждый призыв к действию (CTA) должен быть:

  • Визуально заметно выраженный
  • На первом экране, видимый без прокрутки (в большинстве случаев)
  • Практичный, с возможностью совершения действия
  • Без использования избитых фраз, таких как «узнать больше», «купить сейчас» или «подписаться».
  • Дающим пользователям представление о том, что произойдет после взаимодействия с CTA.

Если у вас слишком много конкурирующих CTA или по какой-либо причине CTA на органической странице не соответствует этим требованиям, стоит создать дополнительную пользовательскую платную страницу.

Навигационное взаимодействие

Большинство платных страниц содержат обратную ссылку на основной сайт, но не использует полные возможности навигации. Органический контент не может похвастаться тем же. Знание того, сколько ваших пользователей взаимодействует с навигацией после перехода на рассматриваемую органическую страницу, имеет решающее значение для прогнозирования того, чего ожидать от платного пользователя.

Переходы пользователей через меню навигации

Например, предположим, что ваша страница имеет 2500 органических посетителей в месяц, и 1963 из них покидают страницу посредством навигации. Это верный признак того, что на странице либо отсутствует цель конверсии, либо недостаточно информации для того, чтобы пользователи совершали конверсию. В любом случае, это явно не то пользовательское поведение, которое вы ожидаете получить от платного трафика.

Тепловая карта и отслеживание кликов

После того, как вы собрали все аналитические данные и настроили отслеживание событий, следующим шагом будет сбор и анализ данных с помощью тепловой карты – такого инструмента, как Яндекс Метрика или другого от стороннего производителя: Hotjar, Mouseflow. Цель состоит в том, чтобы узнать, как пользователи взаимодействуют с существующей страницей, выделить проблемные области и определить, соответствует ли пользовательское поведение оптимальным стандартам для платных целевых страниц.

Давайте разберем типы информации, которую можно получить, и способы её оценки.

Тепловая карта и глубина прокрутки страницы

Знаете ли вы, какую часть вашей органической страницы просматривает среднестатистический пользователь, прежде чем покинет её или совершит конверсию? Тепловые карты расскажут вам об этом.

Тепловая карта

Платные страницы намеренно создаются ёмкими и короткими, чтобы у пользователей не было возможности отвлечься или разочароваться в контенте. Если глубина прокрутки страницы достаточна для того, чтобы более 75% пользователей увидели самый важный контент на странице, то дизайн и контент подойдут платному пользователю. Однако если вы видите, что более 30% пользователей уходят сразу после прокрутки основного баннера, то платные пользователи, скорее всего, последуют их примеру. Во избежание этого необходимо создать новую целевую страницу, либо изменить существующую.

Отслеживание кликов

Отслеживание кликов — отличный способ визуализировать и подтвердить достоверность данных отслеживания событий, которые вы настроили ранее. Карты могут точно определить проблемы взаимодействия или открыть новые возможности, которые вы, возможно, упустили из виду.

Карта кликов

Цель отслеживания кликов — выяснить, какой контент наиболее интересен пользователям. Если вы можете естественным образом отображать эту информацию в верхней части страницы, то платные пользователи с большей вероятностью задержатся на вашем сайте. Если это невозможно, вы можете создать платную страницу с использованием самых популярных органических элементов страницы в качестве вдохновения.

Движение мыши

Карта перемещения курсора (mouse flow) позволяет вам наблюдать за движением мыши ваших пользователей. Иногда пользователи сталкиваются с проблемами, которые мы не можем обнаружить, отслеживая глубину прокрутки, количество кликов или другие распространенные факторы взаимодействия. В этих сценариях очень полезной становится оценка движения мыши.

Хотя отчет о перемещении мыши часто представляет собой беспорядочную смесь разноцветных пятен и волнистых линий, вы можете использовать его, чтобы понять, на изучение какого контента ваши пользователи тратят больше времени в зависимости от того, куда движется мышь.

Например, на картинке ниже движение мыши показывает, что большое количество пользователей наводят курсор на раздел «Inner Circle Guide to Next-Generation Customer Contact», чем на любой другой текстовый блок.

Движение мыши по странице

Хотя CTA, связанный с этим разделом, не показывает высокую плотность кликов, отчет о движении мыши определяет, что пользователи проявляют определенный интерес к этой теме. Если такую картину вы видите и на вашем сайте, вы можете поменять порядок отображения, чтобы отдать приоритет популярному контенту, или запустить A/B тестирование для определения того, требуется ли изменение в подаче информации (язык, стиль) для короткой концентрации внимания платного пользователя.

Запись сеанса

Наблюдение за тем, как реальные пользователи взаимодействуют с вашей органической страницей, безусловно, является самым ценным способом определить, эффективен ваш контент или нет. Вебвизор в Яндекс Метрике позволяет записывать и просматривать сеансы взаимодействия пользователей с сайтом, чтобы оценить их поведение и получить сведения о центрах привлечения внимания.

Вы можете изучать все пользовательские взаимодействия с вашей страницей и определять, соответствует ли их поведение необходимому для конверсии. Если поведение является логичным и предсказуемым, вполне возможно, что платные пользователи будут вести себя также. Однако, если поведение пользователя при записи сеанса нестабильно (а, скорее всего, так и будет), вам потребуется создать пользовательскую страницу для обеспечения более «ручного» управления процессом.

Шаг 2: сопоставление данных о поведении пользователей с показателями KPI

Теперь, когда вы собрали и проанализировали все данные, пришло время начать искать закономерности и сопоставлять желаемое поведение с реальным поведением пользователя, отраженным в полученных данных. Если они совпадают, у вас есть отличная возможность направить платный трафик на свою органическую страницу и получить большое количество конверсий.

Однако предположим, что существует несоответствие между желаемым и фактическим поведением. В этом случае вам нужно сопоставить поведение пользователей с конкретными этапами пути клиента и воронки продаж. После этого можно приступить к созданию платной страницы, которая усиливает желаемое поведение на основе вашего видения того, как пользователи взаимодействуют с вашей органической страницей.

Давайте разбираться на примере.

Совсем недавно один из клиентов Digital Agency “ST” решил создать PPC-версию органической страницы своего продукта. Такое решение было принято, потому что страница давала необходимой конверсии, несмотря на то, что на нее уже направлялся платный трафик.

Прежде чем клиент приступит к разработке нового контента рекламной кампании, ему необходимо определить, с какой информацией органической страницы, ориентированной на конверсию, его пользователи чаще всего взаимодействуют. В противном случае он рискует снабдить пользователей ненужной информацией и напрасно потратить деньги на настройку контекстной рекламы и саму рекламную кампанию.

Я проанализировал данные отслеживания событий, полученные из Google Analytics и Яндекс Метрика за 3 месяца, чтобы точно определить, как пользователи взаимодействовали со страницей продукта. Чтобы сузить результативную выборку, я сосредоточился только на элементах страницы с призывом к действию и внутренних ссылках на страницы, которые могут привести к конверсии (демо-страницы клиента и архив примеров использования продукта).

Как только я определил, какие элементы страницы привлекают наибольшее внимание, я отфильтровал результаты.

Я просмотрел 20 записанных сеансов пользователей, чтобы увидеть, с какой информацией люди взаимодействовали в первую очередь, а какую они проигнорировали, сколько времени им потребовалось, чтобы оценить контент, проблемные элементы UX и какие дополнительные страницы или ресурсы они просматривали. Затем я использовал эти данные для создания страницы PPC-кампании, которая рассказывала историю клиента в том порядке, при котором конверсия пользователей была максимальной.

Клиент все еще продолжает разрабатывать страницу, поэтому я не могу рассказать вам о конечных результатах. Однако, теоретически, коэффициент конверсии на этой странице должен быть выше изначального, потому что я отфильтровал контент, с которым взаимодействовали конверсионные пользователи, для исключения любой второстепенной информации.

Шаг 3: принятие решения

Теперь, когда вы понимаете, как ваши пользователи взаимодействуют с вашей органической страницей, и знаете о нюансах, возникающих при отправке платного трафика на органический контент, вы можете принимать решение. Что оптимальнее: вкладывать время и ресурсы в создание пользовательской платной кампании или изменить свой органический контент, чтобы попытаться охватить две группы пользователей одновременно?

Создание платной страницы, вероятно, даст вам лучшие и более стабильные результаты, но никто не мешает вам сначала попробовать продвинуть вашу органическую страницу. Проведите небольшой тест. Выделите, скажем, 20% вашего рекламного бюджета для этого проекта, и посмотрите, улучшится ли производительность страницы. Если этого не произойдёт, то вариант очевиден. Спланируйте своё время и ресурсы и приступайте к созданию великолепной платной целевой страницы!

Как заработать тематический авторитет в 2022 году

Как это часто происходит, если вы создаете качественный SEO-оптимизированный контент, значит вы, вероятно, уже добились авторитета в выбранной теме. Тематический авторитет – не новое понятие, однако в последнее время я всё чаще встречаю его упоминание в разговорах о SEO.

Но послушайте — если вы еще не заработали тематический авторитет, сейчас самое время начать.

В этой статье я подробно расскажу о тематическом авторитете: что это такое, как его заработать и, что важно, как стратегически развивать тематическую релевантность контента.

Что такое тематический авторитет?

Тематический авторитет — это мера авторитета, основанная на проверенном опыте и доверии в выбранной вами области. Чем больше на вашем сайте качественного и информативного контента, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет восприниматься как надежный источник информации по определенной теме.

Чтобы быть тематически авторитетным, ваш сайт должен удовлетворять все запросы пользователей, отвечать на все их вопросы и предоставлять высококачественный контент на каждом этапе пути покупателя. В отличие от авторитетности домена (DA), тематический авторитет является скорее количественной мерой того, насколько авторитетным может быть сайт. В то время как DA рассматривает в первую очередь высококачественные релевантные обратные ссылки и их количество, тематический авторитет — это проверенный опыт, накопленный с течением времени, который охватывает широту и глубину темы.

Схема построения тематического авторитета

Почему создание тематической релевантности настолько важно?

Если вы обращаетесь к кому-то за услугой или продуктом, и владельцы уверенно и страстно рассказывают о своем предложении, отвечают на все ваши вопросы и понимают ваши потребности, то, скорее всего, вы будете им доверять. Так почему же в Интернете должно быть иначе?

Покупатели тянутся к вашему предложению, вашему опыту и вашему желанию удовлетворить их потребности. Они также хотят быть уверенными, что вы можете помочь им в дальнейшем обслуживании и понимаете их.

В цифровом мире контент — это то, как вы подготавливаете клиента к покупке. Что касается Google, тематическая релевантность доказывает поисковым системам, что вы заслуживаете доверия и хорошо осведомлены в выбранной теме. Все мы знаем, что Google стремится предоставлять своим пользователям наилучший контент из самых надежных источников.

Вы лучше чем кто бы то ни было владеете информацией о своем продукте или услуге, покажите это Google с помощью контента. Охватывайте связанные темы, используйте ключевые слова и представляйте информацию в удобном для пользователя (и Google) виде.

Медицинский и тематический авторитет

Желание Google предоставлять пользователям только самую полезную информацию стало окончательно ясным в 2018 году благодаря так называемому медицинскому обновлению. Еще в 2018 году это обновление затронуло все отраслевые вертикали, но преимущественно сказалось на контенте, касающемся здоровья.

В целом, это было положительное обновление, побуждающее всех улучшать процесс создания контента. Обновление означало, что вместо того, чтобы создавать контент по отдельности и ожидать, что он будет хорошо ранжироваться, стало необходимым демонстрировать опыт, авторитет и надежность (E-A-T).

Безусловно, имеет смысл поддерживать этот стандарт во всей сети Интернет, особенно если учесть, что сейчас публикуется больше контента, чем когда-либо прежде. Короче говоря: публикуйте на своем сайте только самые качественные и информационно-насыщенные материалы, если хотите оставаться конкурентоспособными.

Продвижение сайта с гарантией

Как тематический авторитет может помочь вам ранжироваться?

Влияние тематического авторитета на ранжирование довольно логично. Изучите свой собственный путь покупателя – наверняка, вы хотите получить наилучший продукт или услугу. Кроме того, ценности бренда должны соответствовать вашим собственным.

Прежде чем совершить покупку, вы, скорее всего, отправитесь в Google. Но даже если бы вы этого не сделали, вы бы искали авторитетные мнения, прежде чем купить что-либо. Без Google вам пришлось бы получать рекомендации от друзей или заходить в магазин и общаться с консультантом. Вы будете задавать вопросы, и оценивать, соответствует ли продукт или услуга всем вашим требованиям. Скорее всего, вы захотите наладить контакт, прислушаться к своим ощущениям и понять, доверяете ли вы человеку или компании в том, что он делает, и за что вы собираетесь заплатить. Если вы сомневаетесь между двумя поставщиками, вы, скорее всего, сделаете выбор в пользу более увлеченного своим делом человека, ориентируясь, в том числе, на общность ваших внутренних ценностей.

Тематический авторитет позволяет вам использовать такую же схему в Интернете. Вы демонстрируете все причины, по которым кто-то должен купить у вас. При этом если вы говорите все то же, о чем говорит ваш конкурент, плюс еще немного, и дополнительно вы создаете различные типы контента, чтобы привлечь внимание своей аудитории (видео, руководства и т. д.), ваш сайт начинает выглядеть более авторитетным и полезным. Зачем Google отдавать предпочтение конкурирующему сайту, если он считает, что ваш ресурс содержит больше полезной информации?

Следует помнить единственный ключевой момент: когда дело доходит до ранжирования в Google, вам необходимо использовать в своем контенте ключевые слова. И когда вы сосредоточитесь на создании высококачественных статей, нужно быть особенно осторожным с каннибализацией ключевых слов.

Есть также то, что я называю актуальным каннибализмом. Чтобы стратегически создать тематический авторитет, вам нужно знать, как правильно построить архитектуру контента.

Давайте разбираться шаг за шагом.

1. Изучите тему

Прежде чем приступить к разработке контент-стратегии, вам необходимо изучить тему. То, что важно определить, — это поисковые запросы, которые ваши покупатели вводят в Google, чтобы решить свои проблемы.

Здесь вы можете обратиться к инструментам для подбора ключевых слов. Введите ключевое слово (или тему) и посмотрите, какие еще вариации по вашей теме можно использовать. Вы точно узнаете, какие фразы по вашей теме пользователи ищут в Google, и сможете использовать их в своем контенте для ранжирования.

Инструменты для подбора ключевых слов помогают собрать наиболее полную информацию, многие из найденных вариантов могут стать частью вашей контент-стратегии. Помните: освещение всех актуальных тем помогает создать тематический авторитет.

Сайты социальных сетей также полезны для изучения темы. Здесь вы можете точно увидеть, какие обсуждения ведет ваша аудитория. Скорее всего, вы столкнетесь с их проблемами, вопросами и опасениями, на которые сможете предложить решение, ответить и/или успокоить в рамках своего контента.

И, наконец, моё любимое: Похожие запросы (PAA). Хотите знать, о чем спрашивает ваша аудитория? Там кладезь информации!

Блок Похожие запросы в выдаче Google

Такие инструменты, как Связанные запросы, облегчают работу с PAA, позволяя просматривать данные в визуально привлекательной иерархической структуре. В любой нише есть масса возможностей создать тематический авторитет. Просто взгляните на банальный пример по запросу «вязание»:

Связанные запросы

2. Создавайте столбцы и кластеры

Изучая свою тему, разделите контент, который вы хотите создать, на части в зависимости от того, что ищет или чем интересуется ваша аудитория.

Затем вы будете работать над распределением ключевых слов для каждой из получившихся частей. Это важный шаг, который предотвращает каннибализацию ключевых слов и тем.

3. Сопоставьте ключевые слова со столбцами, используя SERP-анализ

При сопоставлении ключевых слов можно предположить, что каждому ключевому слову нужна своя страница. Возьмем предыдущий пример с вязанием: если вы покопаетесь в предложениях ключевых слов, вы можете найти «что такое вязание» (590 запросов / месяц) и «история вязания» (480 запросов / месяц).

Быстрый SERP-анализ показывает, что эти 2 ключевых слова могут отлично работать в поисковой выдаче, используемой для одной страницы. При этом вам не нужно писать две статьи, напротив, дублирование может привести к тому, что я называю тематическим каннибализмом.

4. Создавайте качественный, тщательно подготовленный контент

Составляя контент-план, ищите возможности писать качественные, хорошо проработанные, длинные статьи, вместо того, чтобы просто пытаться опубликовать как можно больше разного текста. О важности создания длинного контента для SEO продвижения сайта в поисковых системах и повышения уровня ранжирования мы упоминали в статье “Почему SEO-специалистам нужно больше вкладывать в длинный контент (и как это делать)

Вместо того, чтобы писать две статьи, рассмотрите возможность написания одной подробной статьи, как это сделано на сайте ru.wikipedia.org. Их статья занимает высокие позиции в поисковой выдаче по запросу «что такое вязание» и содержит расширенный сниппет «история вязания», который помогает улучшить органический CTR контента.

Поисковая выдача Google по запросу история вязания

Он также находится на первой странице выдачи по запросу «значение вязания» (20 поисковых запросов).

Дело в том, что большое количество статей вовсе не обязательно означает лучшее ранжирование. Когда дело доходит до тематических авторитетов, Google хочет представить хорошо написанные, подробные и информационно-наполненные статьи.

5. Делитесь со своей аудиторией

Нет необходимости ждать, пока ваша страница займет первое место в поисковой выдаче, чтобы представить её вашим читателям. Поделитесь ею со своей аудиторией, используя социальные сети и email рассылки. Попробуйте перепрофилировать контент или создать видео.

Cоветы по построению тематического авторитета

Cоветы по построению тематического авторитета

  • Будьте в курсе текущих событий, связанных с выбранной темой.
  • Определите актуальные тенденции и напишите о них.
  • На основе анализа поисковой выдачи сгруппируйте ключевые слова и полностью раскройте тему.
  • Не бойтесь делиться новым – только потому, что этого еще нет в поисковой выдаче, не значит, что вы не можете быть первым, кто об этом скажет.
  • Не бойтесь ссылаться на надежные источники. Ссылки на другие материалы — это отличный способ показать, что вы провели исследование.
  • Обновляйте свой контент, чтобы он оставался актуальным. Например, если у вас есть страница с хорошей статьёй в 2021 году, возможно, пришло время обновить ее и сделать эту статью актуальной для 2022 года.

Как определить, является ли сайт авторитетным?

Есть много способов определить, является ли сайт авторитетным ресурсом. Сделать это можно при помощи следующих элементов:

  • Проверка авторитета домена (DA)
  • Поисковые результаты с отступами
  • Проверка органических ключевых слов
  • Сильный профиль внутренних ссылок
  • Хорошо написанный, информативный контент

Проверка авторитета домена (DA)

Фаворитом для SEO, направленного на продвижение сайта, является авторитет домена (DA). Хотя в этой статье мы рассматриваем тематический авторитет, авторитетность домена по-прежнему является мерой оценки авторитетности сайта в целом. Показатель DA — это число от 1 до 100, которое указывает на силу сайта в результатах выдачи поисковых систем. Есть несколько факторов, которые влияют на этот алгоритм, и обратные ссылки являются одним из них.

Проще говоря, чем больше обратных ссылок заработал сайт или какая-либо часть его контента, тем выше будет авторитетность домена. В конце концов, многие веб-сайты, как правило, ссылаются на авторитетные ресурсы.

Поисковые результаты с отступами

Результаты поисковой выдачи с отступами — сильный показатель того, что сайт тематически релевантен. Если вы введете в запрос ключевое слово, например, «75 идей по ландшафтному дизайну», вы можете найти сайт dizainvfoto.ru и их результаты поиска с отступом.

В поисковой выдаче результаты с отступом показывают пользователю похожие темы, существующие на одном веб-сайте, которые сгруппированы вместе. Это делает сайт более заметным в результатах SERP.

Результаты поисковой выдачи с отступами Google

Проверка органических ключевых слов

Как правило, чем больше ключевых слов ранжируется сайтом по теме, тем более авторитетным он будет.

SEO-инструменты могут помочь вам при проведении анализа ранжирования ваших конкурентов. Если вы вместе освещаете одни и те же темы, не забудьте добавить больше деталей, больше медиа или уникальную точку зрения.

Сильный профиль внутренних ссылок

Предполагая, что сайт активно использует внутреннюю перелинковку, сильный профиль внутренних ссылок должен демонстрировать, что сайт авторитетен в выбранной теме.

Возьмем, к примеру, поисковый запрос «основы SEO для начинающих» (480 поисковых запросов / месяц). По этому ключевому слову ресурс habr.com находится на первой позиции.

Влияние сильного профиля внутренних ссылок на авторитетность

Быстрый анализ внутренних ссылок показал, что в контенте этого сайта существует 26 ссылок, ведущих на эту страницу.

Хорошо написанный, информативный контент

Если вы находитесь на сайте и читаете хорошо написанные, высококачественные, оригинальные тексты, это показывает, что сайт имеет определенный тематический авторитет.

Если сайт к тому же регулярно обновляет свой качественный контент, он, определенно, приобретает тематическую релевантность.

Влияют ли обратные ссылки на авторитет сайта?

Да, обратные ссылки по-прежнему способствуют росту авторитета сайта. Более того, я уверен, что обратные ссылки будут по-прежнему влиять на ранжирование в поисковой выдаче. Однако и это еще не все.

Обратные ссылки не должны быть вашей целью, когда речь идет об актуальности. Это произойдет естественным образом, когда вы заработаете видимость в поисковой выдаче и создадите высококачественный контент, на который можно ссылаться. Тем не менее, авторитетные сайты будут продолжать получать обратные ссылки с большей скоростью, чем неавторитетные ресурсы. Помните, что наличие тематического авторитета помогает привлекать ссылки с других сайтов.

В заключение о тематическом авторитете

Создание авторитета в определенной теме не должно быть мучительно сложным. В конце концов, это то, что вы так любите и создали сайт, чтобы поделиться своим опытом в этой области, верно?

Будьте креативны при создании контента, перепрофилируйте его, отвечайте на вопросы и ведите своего клиента к покупке.

Следуйте по шагам, перечисленным выше, и не бойтесь добавлять новую информацию в поисковую выдачу. Ваши клиенты хотят узнать больше о вас и вашем бизнесе! Дополнительные усилия имеют большое значение, когда дело доходит до контента.

Помните, что контент и тематический авторитет в цифровом мире часто заменяют личное общение. Докажите своему клиенту, что вы являетесь экспертом, что вы знаете всё о своем продукте. Это и будет причиной, по которой он станет доверять вам.